消費升級提速 品質(zhì)消費升溫

近日，吉林省吉林市龍?zhí)秴^(qū)烏拉街滿族鎮(zhèn)韓屯村瓜爾佳滿族大院內(nèi)，來自城市的游客在滿族農(nóng)家樂內(nèi)包餃子。以感受鄉(xiāng)土氣息、擁抱親近大自然、品味農(nóng)家菜為目的的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游越來越受到人們的追捧，鄉(xiāng)村旅游成為消費熱點。記者 高興貴 攝

2016年已接近尾聲。駐足回首，一年來，隨著消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，多樣化的消費形式融入了人們的生活之中，消費者的消費行為也漸趨理性。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)71%，同比提高13.3個百分點，比同期資本形成總額貢獻(xiàn)率高出約34個百分點。消費需求成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的“火車頭”，它不僅惠及中國，而且惠及世界。

回望2016年，中國消費正成為一支引人注目的力量。

這一年，新的消費熱點層出不窮，移動互聯(lián)等新技術(shù)的出現(xiàn)又為消費熱“添了一把火”。我們發(fā)現(xiàn)，消費升級步伐加快，品質(zhì)消費漸成熱點。

為健康花錢：

體育消費蓬勃生長

健身隊伍正在不斷壯大。健步走、游泳、瑜伽、跑步、羽毛球、網(wǎng)球、滑雪等都有“粉絲”，有的人每天堅持走2萬步以上，“占領(lǐng)你的封面”成了不少人的小歡樂。

與健身潮相伴的，是體育消費的上升。健身變得越來越專業(yè)，不少人購置全套的運動衣、運動鞋，跑步鞋、網(wǎng)球鞋、籃球鞋等功能越來越細(xì)分，運動品牌服裝持續(xù)火爆。

互聯(lián)網(wǎng)+健康類產(chǎn)品正在走俏，可穿戴智能健康管理設(shè)備成為不少人的新寵。跑步記步手環(huán)、智能手環(huán)等在網(wǎng)上熱銷，不少老人也戴上了智能手環(huán)或手表。他們說，這是孩子送的禮物，可以實時記錄自己一天的運動情況、卡路里消耗、心率變化以及睡眠狀況等健康數(shù)據(jù)。通過分享數(shù)據(jù)，孩子可以實時對父母進(jìn)行健康管理。新型智能血壓儀可以在測量者測完血壓后，將血壓數(shù)據(jù)自動上傳至手機(jī)APP。通過分享數(shù)據(jù)，家人都能看到測量者的血壓變化。同時，測量結(jié)果會通過語音播報“說”給測量者聽。

忙碌的“上班族”選擇到健身俱樂部接受專業(yè)教練的指導(dǎo)。英睿健康連鎖機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人江莉感受到健身業(yè)井噴式增長，“十幾年前，健身業(yè)剛進(jìn)入中國市場時，很多人還不太認(rèn)同。最近3至5年，健身業(yè)發(fā)展呈井噴之勢，我們每年的銷售額保持兩位數(shù)的增速，感受不到太多經(jīng)濟(jì)下行的壓力”。2015年6月，他們開發(fā)了“微健身網(wǎng)絡(luò)私教”，搭建開放平臺，集合專業(yè)教練到平臺上，免費為消費者提供服務(wù)。據(jù)調(diào)查，一般經(jīng)過一到兩周的網(wǎng)絡(luò)私教指導(dǎo)后，15%的人會選擇成為健身俱樂部會員，或購買私教服務(wù)。

今年11月28日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費的意見》，力推旅游、文體、養(yǎng)老等與百姓息息相關(guān)的“幸福產(chǎn)業(yè)”。以體育消費為例，僅航空運動、水上運動、山地戶外等消費的市場規(guī)模，有望在2020年達(dá)到9000億元左右。未來，體育消費的蛋糕還會越做越大。

為休閑花錢：

旅游消費市場巨大

隨著生活水平提高，旅游成為不少人的度假選擇，與過去“走走看看拍照購物”不同，如今的旅游休閑更具品位，人們希望獲得深度體驗。

今年是中國共產(chǎn)黨建黨95周年，也是紅軍長征勝利80周年，“學(xué)歷史、緬先烈”紅色景區(qū)游成為熱點，“十一”長假期間，浙江嘉興、江西于都、四川瀘定等地游客數(shù)量比平日增長近1倍，貴州遵義紅色景區(qū)游客人數(shù)和收入同比均增長30%以上。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約1.2萬億元，比去年同期增長10.7%。商務(wù)部有關(guān)人士指出，今年“十一”黃金周，全國消費市場保持平穩(wěn)較快增長，綠色、共享、簡約的消費理念深入人心，線上線下加快融合創(chuàng)新，個性化、多樣化、定制化消費漸成趨勢，人們越來越追求吃出健康、穿出時尚、用出品質(zhì)、玩出品位。

讓世界矚目的是，中國已成為全球規(guī)模最大的客源市場，連續(xù)4年成為世界第一大出境旅游消費國，對全球旅游收入貢獻(xiàn)平均超過13%。龐大的市場、快速的增長、可觀的紅利，令世界渴望分享中國出境游的紅利。

國家旅游局發(fā)布的《中國旅游發(fā)展報告2016》統(tǒng)計顯示：進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國公民出境游呈現(xiàn)井噴式增長。2014年，中國內(nèi)地公民出境旅游人數(shù)突破1億人次，達(dá)到了1.09億人次，2015年上升為1.2億人次，比1992年的298.87萬人次增長了40倍。從2009年以來，出境游保持年均兩位數(shù)增長態(tài)勢，年均增長14.74%。從目前的基數(shù)和增長率來看，中國出境游未來5年將達(dá)到7億人次的規(guī)模。同時，游客心態(tài)成熟帶來了旅行方式轉(zhuǎn)變?！芭恼召徫铩蹦Ｊ秸诟挠^，不少中國游客開始把時間和精力放在歷史文化景點上。同時，中國觀光客出境游的目的也越來越多樣化，深度體驗、慢旅游的休閑方式讓人真正享受假期。

為環(huán)保花錢：

綠色消費方興未艾

這一年，環(huán)保話題的熱度不斷上升。為了更環(huán)保，更多消費者愿意支出更多。

記者連續(xù)多年跟蹤報道綠色可持續(xù)消費宣傳周活動，這一活動自2013年發(fā)起，集零售行業(yè)之力，推廣綠色可持續(xù)消費，同時將這種理念傳遞給生產(chǎn)廠家，引領(lǐng)綠色生產(chǎn)。今年，由中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、世界自然基金會及中國零售可持續(xù)發(fā)展圓桌舉辦的第4屆綠色可持續(xù)消費宣傳周活動規(guī)模比第一屆擴(kuò)容，從最初的80多家實體門店參與，到有近900家實體門店參與，擴(kuò)大了10多倍，涉及超市、服裝、百貨、家電及家居建材專賣店等多個業(yè)態(tài)，同時還有京東等電商企業(yè)加入，遍及北京、上海、廣州、深圳、杭州、廣州、蘇州等全國90多個城市。

山東泉林紙業(yè)有限責(zé)任公司產(chǎn)品推介部部長田鋒認(rèn)為，綠色消費正在蓬勃興起。泉林紙業(yè)是家老企業(yè)，歷經(jīng)30多年的成長，已成為紙業(yè)的龍頭企業(yè)。通過技術(shù)創(chuàng)新，他們攻克了草漿造紙的世界環(huán)保難題,形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈，使用秸稈黑液處理系統(tǒng)，將黑液轉(zhuǎn)化為有機(jī)肥料?！拔覀兩a(chǎn)的本色紙采用不漂白工藝及原生紙漿制造，不添加任何化學(xué)助劑和對人體有害物質(zhì)，消除了二惡英殘留。今年1月，本色系列產(chǎn)品榮獲‘中國原生態(tài)產(chǎn)品認(rèn)證’，雖然價格高于漂白紙，但一直供不應(yīng)求。今年‘雙11’，泉林本色紙銷售額達(dá)到3800萬元，熱銷爆款幾乎一搶而空。”

今年3月，發(fā)改委、商務(wù)部等10部委制定的《關(guān)于促進(jìn)綠色消費的指導(dǎo)意見》正式發(fā)布，給綠色消費吹來春風(fēng)。隨著消費者環(huán)保意識的提升和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的進(jìn)展，綠色消費的潛力還將繼續(xù)釋放。

今年，服務(wù)消費、信息消費領(lǐng)域不斷擴(kuò)容。早上用手機(jī)叫“滴滴專車”、“神州專車”出行，中午在“百度外賣”、“餓了么”等平臺叫外賣，朋友圈里經(jīng)常有微商朋友推薦產(chǎn)品，流量不夠更換手機(jī)話費套餐……這些場景，已成為“消費中國”的生動展現(xiàn)。

中國已進(jìn)入一個消費需求持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)加快升級、消費拉動經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。居民消費的特點已經(jīng)從模仿型排浪式的基本消費逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、多樣化的高品質(zhì)消費。隨著中國增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給所需的政策、物質(zhì)和技術(shù)等條件逐步具備，以及中等收入群體的不斷擴(kuò)大，中國有望迎來消費大潮，消費這駕馬車還會持續(xù)發(fā)力。（記者 王 晉）