從消費升級看中國經(jīng)濟新動能——當(dāng)前經(jīng)濟形勢述評之五

新華社北京10月27日電（記者 于佳欣、王優(yōu)玲）從2014年的50.2%，到今年前三季度的71%，最終消費對經(jīng)濟的增長貢獻(xiàn)率三年來一路攀升，再次成為經(jīng)濟運行中的一抹亮色。

上揚的數(shù)字背后是消費領(lǐng)域發(fā)生的深刻變化。隨著多元化、多層次的消費新增長點不斷涌現(xiàn)，消費驅(qū)動增長的新格局加快形成，為中國經(jīng)濟長期持續(xù)穩(wěn)定增長提供主要動力。

“有品”消費倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型

前三季度消費數(shù)據(jù)中有一組數(shù)據(jù)頗為亮眼，據(jù)汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，1至9月汽車銷量1936萬輛，同比增長13.2%。其中，ＳＵＶ和ＭＰＶ銷量同比分別增長54.2%和37.3%。新能源汽車銷量保持較高增速，累計同比增長100.6%。

汽車消費走強是我國品質(zhì)消費提升的一個縮影，折射出消費結(jié)構(gòu)升級加速。中國貿(mào)促會研究院今年5月份發(fā)布的“中國消費市場發(fā)展報告”指出，2015年，對品牌品質(zhì)表示“關(guān)注”的消費者占網(wǎng)購消費者的比重高達(dá)56.40%，比2014年表現(xiàn)出更高的關(guān)注度。

品質(zhì)消費提速倒逼制造企業(yè)加快轉(zhuǎn)型步伐。曾經(jīng)專注于研發(fā)海藻提取物的青島明月海藻集團，如今瞄準(zhǔn)了大健康產(chǎn)業(yè)，推出了海藻功能食品、護膚美顏，以及用海藻酸鹽為肥料培養(yǎng)的有機果蔬等產(chǎn)品。董事長張國防十分看好健康產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景，并表示將根據(jù)消費者多元需求推出更多自主品牌。

為滿足用戶個性化需求，海爾集團引入用戶作為產(chǎn)品制造主體，參與到產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、制造等全流程環(huán)節(jié)中。通過大規(guī)模定制，生產(chǎn)出了Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ智能空調(diào)和鳥巢造型的空調(diào)。

“未來消費‘有品’特點將更加突出，即品質(zhì)消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，品牌消費崛起，品味消費逐步顯現(xiàn)，可持續(xù)和綠色消費理念的品格消費升溫。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說，這將從消費環(huán)節(jié)倒逼企業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

服務(wù)消費催生產(chǎn)業(yè)新空間

近年來，我國采取一系列政策，有力推動了消費，促進了服務(wù)業(yè)發(fā)展，支撐了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。教育、醫(yī)療、旅游、養(yǎng)老、休閑等領(lǐng)域催生了巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，帶熱了服務(wù)消費。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，前三季度全國電影票房收入355.4億元，同比增長8.6%；觀影人次達(dá)到10.58億，同比增長14.6%。來自國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年國慶期間旅游人數(shù)和旅游花費增速分別為12.8%和14.4%，均達(dá)到兩位數(shù)增長。

養(yǎng)老市場方興未艾。有報告預(yù)計，到2050年中國老年市場規(guī)模將達(dá)48.52萬億元，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)21.95萬億元，預(yù)計老年市場和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)分別將以9.74%和11.48%的年增長率高速發(fā)展。

國務(wù)院發(fā)展研究中心主任李偉表示，“十三五”要關(guān)注新的消費增長點，在滿足產(chǎn)品消費的基礎(chǔ)上，重點轉(zhuǎn)向旅游、養(yǎng)老、休閑、體育、文化等領(lǐng)域的服務(wù)消費。

日前召開的國務(wù)院常務(wù)會議，確定進一步擴大國內(nèi)消費的政策措施，促進服務(wù)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長劉元春認(rèn)為，應(yīng)加大對服務(wù)類投資的扶持力度，特別是對短板性公共服務(wù)的投資，加大對民營企業(yè)、民間資本的開放力度，同時也要加強市場秩序的整頓和監(jiān)管。

改革助力消費驅(qū)動新格局

傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級，新興消費蓬勃興起。

前三季度，全國網(wǎng)上零售額34651億元，同比增長26.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額27950億元，增長25.1%，占社會消費品零售總額的比重為11.7%。商務(wù)部重點監(jiān)測企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售同比增速比百貨店和超市分別高24.3和18.5個百分點。

專家認(rèn)為，未來很長時間內(nèi)，電商消費將繼續(xù)成為消費增長的一大亮點，通過供給側(cè)改革加快轉(zhuǎn)型，電商將更好地適應(yīng)消費發(fā)展。

致力于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易的麥殼網(wǎng)就推出了認(rèn)養(yǎng)訂制模式，從產(chǎn)地源頭把控農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，用戶可以在網(wǎng)上認(rèn)領(lǐng)一塊土地并選擇種植作物，有專業(yè)人員管理，認(rèn)養(yǎng)戶既可通過Ａｐｐ看到其成長過程，又可親自參與種植體驗。收獲的作物既可供自己消費，還能跟其他用戶交換和買賣。

盡管消費升級趨勢明顯，但依然存在生產(chǎn)、流通創(chuàng)新轉(zhuǎn)型滯后的問題，在推動形成消費驅(qū)動新格局，加速消費結(jié)構(gòu)升級方面依然任重道遠(yuǎn)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微表示，要以市場為導(dǎo)向，多渠道培育消費新增長點，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和創(chuàng)新消費供給。特別是運用金融、稅收、補貼等多種政策手段，促進居民消費相關(guān)領(lǐng)域的服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

她認(rèn)為，還應(yīng)該通過加強市場監(jiān)管、改善消費環(huán)境，加大對消費領(lǐng)域的對外開放以消除國內(nèi)外消費落差等方式，促進消費驅(qū)動增長新格局的形成。