中國的雙十一 世界的收獲季

新華社北京11月10日電（記者 傅云威 劉軼芳）有機構預測，今年“雙十一”交易規(guī)模將邁入千億元級，繼續(xù)提振全球貿易和消費市場。而今，“雙十一”已經壯大為源自中國、輻射全球的“消費嘉年華”，以其在信息、支付、物流、規(guī)模等方面的突出優(yōu)勢，造福各國商家和消費者，向外界輸出惠及各國的新型公共產品和營商平臺。

“雙十一”是中國的，也是世界的。以“互聯(lián)網+”產業(yè)新勢為引領，中國電商業(yè)態(tài)與其自身所衍生的“雙十一”等新興消費時點，互為依托、彼此借重，不斷演進升級，創(chuàng)造了包容創(chuàng)新的獨特生態(tài)，催生出新模式、新需求、新增長，堪稱中國新經濟之于世界的獨特貢獻。

努力貼合全球需求的創(chuàng)新服務

談到“雙十一”和中國電商的全球影響，阿里巴巴集團董事局主席馬云告訴新華社記者：“我認為任何行業(yè)、任何企業(yè)都可以全球化，但是全球化的企業(yè)絕對不是說在國外有了一個工廠。全球化是有全球的思維，去服務當?shù)兀瑒?chuàng)造當?shù)氐膬r值，做出當?shù)鬲毺氐姆?，這叫全球化?！?/p>

正是秉承這樣的思維，阿里巴巴等中國電商近年來加速全球布局。家住在美國芝加哥市魯普區(qū)的馬修·艾森伯格就是世界各地萬千受益者之一。

作為一家金融公司的數(shù)據(jù)分析師，這位ＩＴ男工作后還需償還一筆不菲的助學貸款，平時生活節(jié)儉，中國電商平臺成了他的省錢法寶。“雙十一”這樣的打折季自然不容錯過。據(jù)艾森伯格介紹，不少朋友都使用阿里全球速賣通等平臺購買物美價廉的中國商品，他本人常購買中國數(shù)碼設備。

“價格比美國便宜得多，質量也很好，不少都免郵費，有些商品一周內就能送到，”艾森伯格說。此外，他還通過中國電商平臺買過越南產咖啡豆和咖啡，性價比也不錯。

在巴西里約熱內盧，36歲的心理學家布魯諾是中國電商平臺的老用戶。他說，除價格優(yōu)勢外，中國電商的服務也很貼心，注意尊重當?shù)叵M者的生活習慣、心理感受和個性需求。

“比如，詢問襯衫尺碼時，系統(tǒng)會提示你中國和巴西的尺碼是不同的，買家和賣家可以直接溝通，”他說，“第三方支付平臺讓人感到很舒服，如果交貨環(huán)節(jié)出問題，就會全額退款，讓人感到很安全?！?/p>

美國摩根時尚有限責任公司創(chuàng)始人賀俐告訴記者，除電商外，中國物流業(yè)在海外布局也在提速。順豐、圓通、中通、申通、韻達等早已在美布局，服務甚至比本土快遞公司更便捷。

當然，中國電商平臺并非完美無缺。22歲的俄羅斯牙醫(yī)阿納斯塔西婭表示，寄件時間長短難料，商家信譽良莠不齊，是中國電商平臺的兩大瑕疵。

“包裹有時10天到，有時一個月到，最久還等過半年的，”她說，“去年‘雙十一’買的商品元旦后才收到，有時還會丟件。若遇到不良賣家，下單后要么沒貨，要么產品質量差，或者實物與圖片不符等?！?/p>

大變局中，新的商業(yè)模式仍在摸索中，未來充滿了可能性，一切尚未定型，難言塵埃落定。唯一確定的是，只有鼓勵創(chuàng)新、努力提升消費體驗、增加品牌信譽度的企業(yè)和品牌，才能在日趨法治化、規(guī)范化的市場環(huán)境中經受錘煉、淘洗，并最終通過國際競爭的苛刻優(yōu)選。

釋放增長與創(chuàng)新的雙重利好

晚8時，在澳大利亞墨爾本市柯林斯大街，一幢辦公樓燈火明亮，李煒盯著自家網店后臺不斷跳漲的訂單和顧客問詢，指揮客服人員逐一回復，安排發(fā)貨等事宜?！皼]想到今年行情這么好，”他說，“多虧提前有準備，否則供貨缺口會更大。”

就在前不久，身為澳洲高端牛肉供應商、壹合鮮品有限公司總經理的李煒還在為公司在華打不開局面而發(fā)愁。兩年來，這家公司借重電商的同時，在蘇州和青島等地逐步建立了自有物流基地和體驗店，借助“線上+線下”運營模式，逐步積攢起市場口碑。借助今年“雙十一”的東風，公司旗下品牌牛肉銷售量同比猛增超過五成。

李煒的公司只是從中國“雙十一”和電商繁榮獲益的眾多海外商家之一，“雙十一”則是近年來中國“互聯(lián)網+零售業(yè)”催生的一枚新芽。市場火爆的表象之下，是日漸熟厚的中國電商沃土、趨向全球化的營商生態(tài)，以及不斷完備的中外自貿安排等基本要件。

近年來，加強線上線下融合，提高供應鏈管控能力的“線上加線下”模式，逐漸成為電商與傳統(tǒng)零售業(yè)融合的新趨勢。

“通過線上預定、線下體驗，我們繞過了中間環(huán)節(jié)，與消費者建立直接聯(lián)系，通過規(guī)范的報關、通關、檢疫流程，確保把一盒鮮品從西澳牧場直送到中國餐桌，避免了片面依賴電商的多重風險，”李煒說，“中國市場的經驗，也為我們開拓其他亞洲市場提供了借鑒?！?/p>

依托龐大的市場規(guī)模、完備的基礎設施、競爭優(yōu)勢明顯的物流效能，中國事實上已成為全球電商發(fā)展的橋頭堡，兼具巨大商業(yè)價值和新模式探路功能。

中國市場不僅是全球商家競逐的市場，也成為全球新銳商業(yè)模式和技術應用的孵化器、試驗場、路演區(qū)和展示推廣平臺。在這里，大規(guī)模的險資注入、商家試錯，與消費者嘗鮮、反饋循環(huán)往復，不斷激發(fā)技術升級、項目優(yōu)選、模式更新，為全球商業(yè)探索可借鑒、可利用、可復制的新平臺、新模式。

從這個意義上說，“雙十一”既是全球商家盈利的良機，也為各種技術應用和線上線下營銷模式提供了難得的測試和應用環(huán)境。

輸出行業(yè)標準 構建公共平臺

伴隨“雙十一”影響力擴大，中國電商行業(yè)日益具備全球號召力，成為全球商家和消費者追逐的對象，在全球化和本土化等多個維度輸出行業(yè)標準，構建公共平臺，在全球商業(yè)模式演進歷程中，留下中國創(chuàng)造、中國模式的清晰印章。

談到“雙十一”全球影響，澳大利亞國家網絡銷售商協(xié)會（ＮＯＲＡ）執(zhí)行主席保羅·格林伯格說，西方也有類似的消費打折季，但“雙十一”的不同之處在于它背后的新銳商業(yè)模式、先進的供應鏈和物流方案，以及安全便捷的支付方案，這些都是中國人對全球商業(yè)的獨特貢獻。

在日本，“雙十一”已開始本土化。雅虎日本、軟銀、連鎖便利店全家Ｆａｍｉｌｙｍａｒｔ和圖書、音像制品連鎖店蔦屋去年聯(lián)合把每年11月11日定為“好購節(jié)”。之所以把“雙十一”叫做“好購節(jié)”，因為日文形容詞“好”的讀音和“一一”諧音。

在美國，不僅梅西百貨、Ｎｏｒｄｓｔｒｏｍ等美國本土零售巨頭推出“雙十一”促銷活動，一些美國品牌也開始接受中國信用卡對中國消費者提供直郵服務。

在泰國，護膚品牌庭潤、白蝸牛等已在天貓上開設了旗艦店，不少產品都參加了“雙十一”活動。在越南，一些本土電商早早在自家官網上掛出了“雙十一”主題的大幅海報……中國“雙十一”的渠道、營商模式、技術應用正為各國同行運用、借鑒和效仿。

美國湯普金斯國際咨詢公司副總裁邁克爾·扎庫爾表示，中國電商、科技企業(yè)已經成為全球電商行業(yè)創(chuàng)新的引領者，中國電商在創(chuàng)造新科技商業(yè)模式、超值服務同時，也造就了新行業(yè)標準。

格林伯格認為，中國電商固然新銳，但其具體運營模式并非放之四海而皆準，在全球化過程中仍要不斷實現(xiàn)本土化，摸索出符合當?shù)厥袌鲆?guī)模、特點、顧客生活方式和地理環(huán)境的商業(yè)模式。

“今后阿里巴巴要建立的一個平臺，就是讓任何企業(yè)和個人都有能力參與全球貿易，”馬云說，“阿里巴巴不是想把生意做到其他地方去，而是把別人的生意做到全世界?！?/p>

“把別人的生意做到全世界”，此言道出了中國電商行業(yè)的全球雄心和全新定位。作為新商業(yè)模式和規(guī)則的創(chuàng)新者、探路者、設計者和傳播者，中國電商將日趨發(fā)揮全球商業(yè)公共平臺的作用，為中國經濟的全球新角色，做出最靈動的詮釋。（參與記者：陳威華、趙焱、楊舟、汪平、張小軍、馬丹、羅娜、劉洪德、李保東、李海濤、孫鷗夢、袁悅、江宇娟、樂艷娜、陶軍、安曉萌）