關(guān)注跨界 前景廣闊——體育產(chǎn)業(yè)專家解讀國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》

新華社浙江寧海11月29日電（記者 林德韌）近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），部署進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)特別是旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等服務(wù)消費(fèi)政策措施。

針對(duì)《意見》中涉及體育的相關(guān)內(nèi)容，正在浙江寧海參加中國運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)2016年度峰會(huì)的體育產(chǎn)業(yè)專家們進(jìn)行了解讀，專家們表示，包括《意見》在內(nèi)的諸多體育產(chǎn)業(yè)文件都聚焦于“跨界”問題，體育旅游等新興領(lǐng)域的未來發(fā)展空間很大。

在《意見》中，旅游、文化、體育等元素交織在一起，對(duì)“跨界”提出了更高要求。北京市旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鐘暉說：“現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)是如何能夠進(jìn)行跨界，因?yàn)轶w育是很專業(yè)的事，旅游從業(yè)者不見得能干好，但從另一個(gè)角度來看，體育專業(yè)的人不一定干得好旅游，所以需要國家戰(zhàn)略層面多進(jìn)行溝通，更好地進(jìn)行行業(yè)融合?！?/p>

北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義說：“一系列政策都在解決一個(gè)跨界的問題，體育產(chǎn)業(yè)不是體育部門的產(chǎn)業(yè)，是個(gè)大社會(huì)的產(chǎn)業(yè)，要跨界來共同發(fā)展，而且我認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)范圍比我們想象得要大?！?/p>

《意見》關(guān)注了體育旅游，表示要“出臺(tái)促進(jìn)體育與旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見”。體育旅游也被認(rèn)為是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個(gè)熱點(diǎn)之一。

鐘暉表示：“現(xiàn)在旅游的主力消費(fèi)人群是‘80后’、‘90后’，出境游50%-55%的人群都是‘80后’、‘90后’，體育的消費(fèi)群體，大部分也是‘80后’和‘90后’，這兩類人群契合度非常高。這一代人是有體育文化精神的。另外，從供給側(cè)改革方面，要促進(jìn)更好體驗(yàn)式產(chǎn)品的出現(xiàn)，在這其中體育旅游是一個(gè)非常重要的方向?！?/p>

何文義說：“旅游很難解決自身兩個(gè)問題，一個(gè)是淡季的客流量、第二個(gè)是回頭客，恰恰體育能夠解決這兩個(gè)問題，體育能夠?yàn)槁糜蝿?chuàng)造更大的附加價(jià)值?！?/p>

針對(duì)體育對(duì)旅游的作用，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長(zhǎng)易劍東在演講中也說：“很多的時(shí)候看一個(gè)景點(diǎn)，并不會(huì)激發(fā)人再次去或者帶著別人去，而體育往往會(huì)達(dá)到這個(gè)效果?！?/p>

《意見》提出要在“2016年內(nèi)完成體育類社團(tuán)組織第一批脫鉤試點(diǎn)?！睂?duì)于協(xié)會(huì)實(shí)體化的趨勢(shì)，何文義表示：“協(xié)會(huì)的目標(biāo)不只是競(jìng)賽，而是要服務(wù)整個(gè)群體，所以必須要讓協(xié)會(huì)放開，讓更多愛好運(yùn)動(dòng)的、有能力參與的人參與進(jìn)來。”

對(duì)于《意見》中提到的場(chǎng)館運(yùn)營的相關(guān)問題，何文義認(rèn)為目前問題主要出現(xiàn)在商業(yè)模式上，商業(yè)模式過于單一，讓場(chǎng)館的附加值沒有得到充分開發(fā)。“場(chǎng)館是典型的平臺(tái)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，平臺(tái)價(jià)值不取決于平臺(tái)，平臺(tái)的價(jià)值是由內(nèi)容創(chuàng)造的，場(chǎng)館的價(jià)值取決于內(nèi)容，所以場(chǎng)館運(yùn)營必須跟文化體育內(nèi)容結(jié)合?，F(xiàn)在的問題就是商業(yè)模式太單一，如果一個(gè)場(chǎng)館能夠設(shè)計(jì)五、六個(gè)商業(yè)模式，那么就會(huì)吸引很多人過來。”