鎖定“有效需求” 加快走向“精品制造”

新華社北京5月11日電（記者 張辛欣、于佳欣）11日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)增品種提品質(zhì)創(chuàng)品牌，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)需求。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)品工業(yè)面臨的問(wèn)題，究其根本是“不接地氣”，產(chǎn)品質(zhì)量有待提升，產(chǎn)品多樣性不能滿足消費(fèi)者的需求。只有抓住消費(fèi)者，滿足大市場(chǎng)，方能推進(jìn)“中國(guó)制造”加快走向“精品制造”。

數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)居民出境游超過(guò)1.2億人次，境外消費(fèi)達(dá)到1.5萬(wàn)億元人民幣，其中至少一半用于購(gòu)物，購(gòu)買的商品從以往的高檔奢侈品轉(zhuǎn)向性價(jià)比高的日用消費(fèi)品。

是國(guó)內(nèi)消費(fèi)品數(shù)量不夠嗎？還是性價(jià)比不高？在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬看來(lái)，主要在于消費(fèi)品工業(yè)沒(méi)有抓住消費(fèi)者的“胃”，鎖定“有效需求”。

陳大鵬說(shuō)，以服裝為代表的消費(fèi)品工業(yè)，幾乎都存在著產(chǎn)能過(guò)剩和難以滿足有效需求的“悖論”。究其根本，是沒(méi)有很好地對(duì)接市場(chǎng)。不論是促進(jìn)海外消費(fèi)回流，還是推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，都需要從市場(chǎng)上“做文章”。

商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究部副主任白明認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，相關(guān)消費(fèi)品的供給和產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要同步轉(zhuǎn)型升級(jí)。在淘汰落后產(chǎn)能的同時(shí)，要加快培育新的產(chǎn)能，才能更好地滿足消費(fèi)需求。

“增品種的背后是提高設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品多樣化；提品質(zhì)的核心是提高產(chǎn)品性價(jià)比，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；創(chuàng)品牌的要義則著眼于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’，通過(guò)提升附加值，打造‘中國(guó)制造’持久競(jìng)爭(zhēng)力。”陳大鵬認(rèn)為，會(huì)議提出的促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)增品種提品質(zhì)創(chuàng)品牌，就是著眼于當(dāng)前消費(fèi)品工業(yè)有效供給不足問(wèn)題，通過(guò)三個(gè)方面，推進(jìn)“中國(guó)制造”向“精品制造”邁進(jìn)。

鎖定“有效需求”，需要企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)品附加值上下工夫。業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)前，企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)環(huán)境魚(yú)龍混雜等問(wèn)題，難以將重心放在產(chǎn)品研發(fā)上。商業(yè)終端成本高、惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈等，使得不少企業(yè)只顧“低頭賺錢”，忽視價(jià)值創(chuàng)造。

對(duì)此，會(huì)議提出，完善市場(chǎng)準(zhǔn)入，取消不必要的審批及目錄和不合理收費(fèi)，嚴(yán)格安全、環(huán)保、能耗等條件，支持企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、提高科技含量和性能等方面下大工夫，促進(jìn)大眾消費(fèi)品創(chuàng)新和有效供給。就是給企業(yè)松綁，為行業(yè)營(yíng)造良好的環(huán)境，引導(dǎo)企業(yè)將重心回歸到做產(chǎn)品本身。

鎖定“有效需求”，還要在生產(chǎn)制造上講究點(diǎn)精益求精。會(huì)議提出，培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)從原料采購(gòu)到生產(chǎn)銷售的全流程質(zhì)量管理，推行產(chǎn)品認(rèn)證和第三方質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)，嚴(yán)格實(shí)施缺陷產(chǎn)品召回制度。

高質(zhì)量是制造業(yè)強(qiáng)大的重要標(biāo)志之一，它既是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，也是科技創(chuàng)新、管理能力、勞動(dòng)者素質(zhì)等因素的集成。即便在制作環(huán)節(jié)自動(dòng)化的現(xiàn)在，很多與我們息息相關(guān)的日用品，仍然有不盡如人意的地方。比如衣服洗后掉色變形、茶杯的蓋子不夠嚴(yán)絲合縫等等。

“相對(duì)于品牌，質(zhì)量問(wèn)題更嚴(yán)重。質(zhì)量安全事件屢有發(fā)生，嚴(yán)重傷害國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的信心和感情。建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，必須把質(zhì)量放到更加突出的位置，著力夯實(shí)質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)?！惫ば挪坎块L(zhǎng)苗圩說(shuō)。

苗圩說(shuō)，品質(zhì)是“中國(guó)制造”需要打好的第一仗。目前，工信部正在抓緊組織實(shí)施改善消費(fèi)品供給專項(xiàng)行動(dòng)，以食品、藥品等為重點(diǎn)，加快國(guó)內(nèi)質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)并軌，建立質(zhì)量安全可追溯體系和商品質(zhì)量懲罰性賠償制度，倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量。

鎖定“有效需求”，還要在“創(chuàng)品牌”上做足文章，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有期待，有依賴，方能搶占未來(lái)市場(chǎng)，挖掘潛在需求。

目前，我國(guó)已是位居全球第二的制造業(yè)大國(guó)，但還只是一個(gè)貼牌大國(guó)，出口的商品中90%以上是貼牌產(chǎn)品。品牌缺失導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)只能處在全球產(chǎn)業(yè)鏈低端，辛辛苦苦“為人做嫁衣”。

苗圩說(shuō)，“中國(guó)制造”必須要有自己的國(guó)際名牌，去搶占未來(lái)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。工信部將鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。