讓博物館圖書館美術(shù)館的文化資源活起來(lái)
——專家解讀推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的措施

新華社北京4月27日電（記者 周瑋 姜瀟 喻珮）27日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的措施，并指出，深度發(fā)掘文化文物單位館藏資源，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，對(duì)弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要意義。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周表示，推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，是要讓博物館、美術(shù)館、圖書館等公益性文化文物單位的館藏優(yōu)秀文化資源活起來(lái)，通過(guò)各類文博創(chuàng)意產(chǎn)品豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費(fèi)需求，同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)文化文物單位的服務(wù)能力，并成為中華文化走向世界、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要渠道。

目前，我國(guó)部分文化企事業(yè)單位積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，在延伸和拓展文化傳播功能的同時(shí)，有效促進(jìn)和擴(kuò)大了文化消費(fèi)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益初步顯現(xiàn)。但同時(shí)，專家提出，當(dāng)前文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作仍處在探索起步階段，存在一些難點(diǎn)問(wèn)題，如公益性文化單位從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的依據(jù)模糊不清、存在政策缺位，管理與激勵(lì)機(jī)制不健全，創(chuàng)意創(chuàng)新能力不強(qiáng)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等。

會(huì)議明確，要選擇一批不同類型的國(guó)有博物館、美術(shù)館、圖書館開展試點(diǎn)示范，允許在確保公益目標(biāo)、保護(hù)好國(guó)家文物、做強(qiáng)主業(yè)前提下，依托館藏資源，采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

公益性文化單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系是關(guān)鍵。范周說(shuō)：“要以培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，始終把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。對(duì)文化資源應(yīng)時(shí)刻保持敬畏之心，不能為經(jīng)濟(jì)利益而褻瀆文化文物單位的形象和文物價(jià)值?！?/p>

湖北省博物館館長(zhǎng)方勤說(shuō)，對(duì)于公益性突出而屬于短期經(jīng)濟(jì)效益不強(qiáng)的文創(chuàng)，要“算”其在傳播文明、滿足觀眾需求上的公益性的“賬”；要尊重市場(chǎng)規(guī)律，在堅(jiān)持文創(chuàng)產(chǎn)品社會(huì)效益的前提下，采取與社會(huì)合作等多種方式，積極開發(fā)觀眾喜愛、市場(chǎng)歡迎的創(chuàng)意產(chǎn)品。

會(huì)議提出，要推動(dòng)優(yōu)秀文化資源與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游等跨界融合，與新型城鎮(zhèn)化緊密結(jié)合，更多融入公共空間，豐富城鄉(xiāng)文化內(nèi)涵。

國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部主任祁述裕說(shuō)，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播消費(fèi)，近年來(lái)不乏成功案例。成都武侯祠博物館憑借良好的口碑，將錦里文化休閑一條街加以開發(fā)，以武侯祠為核心，將“吃住游購(gòu)?qiáng)省苯Y(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了效益最大化。

“提到創(chuàng)客空間，人們首先會(huì)想到咖啡館。實(shí)際上作為眾創(chuàng)空間，擁有豐富硬件設(shè)施、服務(wù)平臺(tái)的圖書館比咖啡館有更優(yōu)越的條件?！逼钍鲈Ｕf(shuō)，公共文化服務(wù)體系應(yīng)包括“雙創(chuàng)”內(nèi)容，要關(guān)注年輕人，為年輕人創(chuàng)業(yè)提供便利。目前國(guó)家圖書館、上海圖書館都在踐行這樣的事情。

我國(guó)文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)雖起步較晚，但潛力巨大。2015年上半年北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額就突破7億元人民幣。推動(dòng)文博創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)將開啟一片文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海。