江蘇常州：探索“旅游+”跨界融合之路

一個(gè)旅游資源匱乏的城市能不能發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)？江蘇省常州市雖然旅游基礎(chǔ)先天不足，但是文化底蘊(yùn)深厚、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，常州市委、市政府辯證看待旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，抓住人民群眾對(duì)旅游消費(fèi)需求高漲的機(jī)遇，在旅游與文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)合上求突破，把發(fā)展旅游業(yè)的“不可能”變成了“可能”。

通過探索“旅游+”的跨界融合新模式，統(tǒng)籌規(guī)劃歷史文化、自然稟賦、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、住宿美食乃至管理質(zhì)量等城市資源，常州創(chuàng)造出“無中生有”恐龍城、“點(diǎn)土成金”古淹城、“小題大做”天目湖、“借題發(fā)揮”大佛塔、“虛實(shí)結(jié)合”嬉戲谷、“人文薈萃”古運(yùn)河等一系列重量級(jí)旅游文化品牌。這座曾經(jīng)被華東旅游線遺忘的城市現(xiàn)已躍入江蘇省旅游四強(qiáng)。

常州市委書記汪泉表示：“常州旅游要實(shí)現(xiàn)新一輪大發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變觀念，更新旅游資源的定義，做到匠心獨(dú)運(yùn)、點(diǎn)石成金?！卑堰^去不成為資源的轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源、把過去不看重的打造成亮點(diǎn)，常州將旅游發(fā)展上升到城市發(fā)展高度，在“無中生有”的創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)旅游與城市資源深度融合的新突破。

旅游+主題公園：幾塊化石走出“無中生有”之路

1996年，原地礦部為保護(hù)一批珍貴的恐龍化石，準(zhǔn)備在北京以外建設(shè)一個(gè)恐龍博物館。嗅覺靈敏的常州及時(shí)“出擊”，爭(zhēng)取到了這個(gè)難得的機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)正逢斯皮爾伯格拍攝的《侏羅紀(jì)公園》在全球掀起了一股恐龍熱潮，但傳統(tǒng)博物館單一陳列展示的方式太過枯燥，于是常州市政府有了建設(shè)中華恐龍園的大膽設(shè)想。2000年9月20日，中華恐龍園正式對(duì)外開放，開園頭三個(gè)月就吸引了30萬游客。如今，恐龍園已從最初單一的化石博物館發(fā)展到集聚恐龍谷溫泉、魯布拉巔峰水世界、迪諾精品酒店等七大主題區(qū)域于一體的環(huán)球恐龍城。

常變常新的主題活動(dòng)為游客創(chuàng)造了多樣的情景式娛樂氛圍，智慧旅游和安全品質(zhì)服務(wù)打造了一個(gè)細(xì)致入微的人性化體驗(yàn)環(huán)境，恐龍園由此榮獲了“全國(guó)科普教育基地”“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)”等一批殊榮。中華恐龍園至今已累計(jì)接待全球各地游客逾5000萬人次，成為中國(guó)最受游客歡迎和喜愛的主題公園品牌，環(huán)球恐龍城制定的《主題公園服務(wù)規(guī)范》成為行業(yè)首個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

自主品牌主題公園的崛起讓常州嘗到了發(fā)展旅游的甜頭。從“八五”時(shí)期開始，常州把旅游業(yè)列入五年規(guī)劃，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)來培育；2003年，常州市政府通過世界旅游組織進(jìn)行國(guó)際招投標(biāo)，斥資三百萬美元，委托國(guó)際知名旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)高起點(diǎn)編制了環(huán)球恐龍城、天目湖、太湖灣三大旅游度假區(qū)發(fā)展規(guī)劃；常州“十三五”規(guī)劃提出建成中國(guó)知名的歷史文化旅游名城和主題公園之都的目標(biāo)。

旅游+文化：千年古淹城演繹大春秋

跨界融合不僅為常州旅游創(chuàng)造了“無中生有”的傳奇，還激發(fā)出“有中生新、點(diǎn)土成金”的活力。深度挖掘城市中被忽視的旅游資源，以文化內(nèi)涵和統(tǒng)籌規(guī)劃提升旅游業(yè)發(fā)展水平，春秋淹城正是其中的代表。

春秋淹城遺址是全國(guó)迄今為止保存最完整、最古老的城池遺址，距今已有2700多年歷史。但很長(zhǎng)一段時(shí)間里，淹城被埋沒在歷史的深處，關(guān)注范圍始終局限于歷史、考古等學(xué)術(shù)界。政府每年投入大量資金保護(hù)遺址，但淹城對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的反哺效應(yīng)微乎其微，旅游開發(fā)陷入了“徒有資源，沒有產(chǎn)品；空有遺存，缺乏載體”的困境。

為此，常州市武進(jìn)區(qū)政府組織全國(guó)知名專家經(jīng)過若干次方案論證和修改完善，最終確定了“城內(nèi)立足原生態(tài)保護(hù)，城外保護(hù)開發(fā)”的總體規(guī)劃。如何依托“小遺址”來演繹“大春秋”，為沉默的歷史注入時(shí)代血液，賦予鮮活的生命？淹城不僅打造了一步一景的靜態(tài)觀賞區(qū)，還創(chuàng)造性地設(shè)置出動(dòng)態(tài)體驗(yàn)區(qū)，用具體可感的項(xiàng)目活動(dòng)來支撐春秋文化的表現(xiàn)力。1:1原樣復(fù)制的曾侯乙編鐘不僅“可看”更“可聽”，“鐵血春秋”項(xiàng)目集成4D電影、仿真布景、特技表演等國(guó)際頂尖技術(shù)，游客可以體驗(yàn)當(dāng)年吳越大戰(zhàn)的場(chǎng)面。

常州堅(jiān)持“全域旅游”理念，改變“抓旅游就是抓景點(diǎn)”的點(diǎn)狀思維。春秋淹城在創(chuàng)意式演繹春秋歷史文化的同時(shí)，還對(duì)常武地方特色文化進(jìn)行傳承與弘揚(yáng)。傳統(tǒng)商業(yè)街坊集中了芙蓉鮮螺、太湖三白、寨橋老鵝等地方美食和留青竹刻、宮梳名篦、亂針繡等非遺藝術(shù)，淹城博物館與武進(jìn)名人館、袁曉園藝術(shù)館等一起構(gòu)成了武進(jìn)愛國(guó)主義教育的重要內(nèi)容。通過“旅游+”和“+旅游”的雙向融合打造新的城市格局，提升區(qū)域整體面貌和經(jīng)濟(jì)水平，同時(shí)也讓地方文化回歸和發(fā)揚(yáng)，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)三重價(jià)值。

旅游+生態(tài)：一座水庫(kù)的華麗蛻變

“七千溧陽人挑出一個(gè)大水庫(kù)，因勢(shì)利導(dǎo)、灌溉泄洪，造福一方百姓；領(lǐng)導(dǎo)班子巧繪一個(gè)天目湖，點(diǎn)山化水、觀念生金，吸引四海游客?！边@是在溧陽廣為傳頌的一句話，說的正是天目湖旅游度假區(qū)的發(fā)展歷程。20世紀(jì)90年代初，溧陽市委、市政府就看到旅游業(yè)的廣闊前景，把沙河、大溪兩座國(guó)家級(jí)大型水庫(kù)作為載體進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)，因其承延天目山余脈，從此有了一個(gè)美麗的名字——天目湖。

作為全市近70萬人民的飲用水源地，天目湖的旅游開發(fā)必須建立在尊重自然、保護(hù)生態(tài)的基礎(chǔ)上。截至目前，天目湖累計(jì)實(shí)施退耕還林2.86萬畝、封山育林1.84萬畝、退漁還湖0.65萬畝。320平方公里水天一色，森林植被覆蓋率高達(dá)95%，平均負(fù)離子含量高出城市15倍以上，種類繁多的古樹名木、奇花異草以及數(shù)十種野生動(dòng)物在此生息繁衍。

天目湖品牌成長(zhǎng)的背后是“綠色”崛起。不斷釋放的生態(tài)紅利帶動(dòng)了一批旅游扶貧項(xiàng)目落地，從2003年起溧陽市政府就積極轉(zhuǎn)變思路，打造以旅游富民為主導(dǎo)的休閑度假新板塊。2004年溧陽市政府編制了天目湖320平方公里的旅游總體規(guī)劃，把溧陽南片區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源全部納入旅游規(guī)劃范圍，打造了南山竹海景區(qū)；2009年立足戴埠李家園地處天目山地震板塊的地理環(huán)境，推出以溫泉養(yǎng)生文化為主題的綜合度假項(xiàng)目——御水溫泉；去年又利用全長(zhǎng)365公里的一號(hào)公路，以“三山（南山、曹山、瓦屋山）兩湖（天目湖、長(zhǎng)蕩湖）”為中心，連接溧陽98個(gè)行政村、220多個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、23個(gè)美麗鄉(xiāng)村和特色田園鄉(xiāng)村試點(diǎn)村，對(duì)外快速連通周邊7個(gè)縣市，實(shí)現(xiàn)游客與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)山水資源、主要旅游景點(diǎn)的無縫對(duì)接。

如今，一號(hào)公路不僅是溧陽旅游業(yè)的“顏值擔(dān)當(dāng)”，更是服務(wù)沿途村民、增創(chuàng)致富機(jī)遇，讓原本“陷于深山”的鄉(xiāng)村也融入全域旅游的“大棋局”里。推進(jìn)“旅游+生態(tài)”融合發(fā)展，打造一批“環(huán)境優(yōu)、特色明、服務(wù)好”的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)和旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，常州境內(nèi)的溧陽、金壇、武進(jìn)、新北入選第二批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”。（記者 蘇雁）