消費(fèi)升級(jí) 新產(chǎn)品新活力

曹一 繪

開欄的話

13億多人口、9億勞動(dòng)力、上億市場(chǎng)主體……得益于居民收入保持較快增長(zhǎng)與有效投資穩(wěn)步擴(kuò)大，近年來(lái)，巨大的市場(chǎng)空間和消費(fèi)升級(jí)潛力讓內(nèi)需成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的決定性力量。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局核算，2008年至2017年，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的年均貢獻(xiàn)率達(dá)到105.7％，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行始終保持在合理區(qū)間、國(guó)民經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大支撐。

即日起，本報(bào)推出“擴(kuò)大內(nèi)需看亮點(diǎn)”系列策劃，聚焦消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化政府購(gòu)買服務(wù)等三方面，展現(xiàn)持續(xù)釋放中的內(nèi)需活力和后勁，探究中國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)效提升的新亮點(diǎn)、新動(dòng)力，敬請(qǐng)關(guān)注。

吃，手指輕點(diǎn)屏幕就能掌握冰箱里食物的新鮮程度；游，開上剛換的新型SUV帶著全家去遠(yuǎn)行；購(gòu)，買一款美顏手機(jī)隨手標(biāo)記生活……今天，我們的消費(fèi)體驗(yàn)已大有不同！

消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭不減，一方面得益于源源不斷的優(yōu)質(zhì)供給，另一方面則是老百姓腰包變鼓、品位提升、眼界放寬的亮眼結(jié)果。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，上半年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)18萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.4%；上半年最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為78.5%，比上年同期提高14.2個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步增強(qiáng)，首先表現(xiàn)在實(shí)物商品消費(fèi)提檔升級(jí)。新能源汽車、全面屏手機(jī)、智能冰箱……琳瑯滿目的新商品，今天，你買了嗎？

新能源汽車、多用途乘用車漸成代步“新寵”

前幾天，在確認(rèn)可以提車后，家住北京望京的李銀坤一大早就跑到北汽新能源的4S店辦理手續(xù)，他也由此成為新車型EU5的首批車主之一。

純電動(dòng)車EU5今年4月底在北京車展上首次亮相后立刻收獲大批“粉絲”，“續(xù)航達(dá)到400多公里，日常上下班綽綽有余，周末去郊區(qū)旅游也毫無(wú)壓力，而且擁有許多智能化高科技配置！”考慮到這些，李銀坤毫不猶豫將EU5作為自己買車的第一選擇。

過(guò)去，李銀坤擔(dān)心新能源汽車?yán)m(xù)航里程短、充電不方便，一直在等待搖號(hào)購(gòu)買燃油車。不過(guò)，隨著續(xù)航里程越來(lái)越長(zhǎng)，城市充電設(shè)施越來(lái)越完善，他對(duì)新能源汽車有了新的認(rèn)識(shí)，去年8月，李銀坤堅(jiān)決地更換成了新能源指標(biāo)。

李銀坤的感受折射出中國(guó)新能源汽車由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變：車型持續(xù)豐富、用戶選擇度不斷提高，同時(shí)車輛續(xù)航300公里已成“標(biāo)配”，智能網(wǎng)聯(lián)、主動(dòng)安全等前沿技術(shù)逐漸得到應(yīng)用。

新能源汽車因其經(jīng)濟(jì)、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)正愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞，成為日常出行的“新寵”。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷分別完成41.3萬(wàn)輛和41.2萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)94.9%和111.5%。

當(dāng)新能源汽車在市場(chǎng)上風(fēng)生水起時(shí)，運(yùn)動(dòng)型多用途乘用車（SUV）也日漸火爆。家住山東濟(jì)南的個(gè)體業(yè)主王堯最近剛換了一輛哈弗H6，他對(duì)自己的愛車贊不絕口，“3年前生意剛起步，當(dāng)時(shí)花4萬(wàn)多元買了一輛面包車。今年孩子上小學(xué)要接送，生意也做大了要出去談合作，面包車顯然不夠用了?！蓖鯃蛘f(shuō)，“新車不僅車身高大，空間靈活，顏值還高。周末帶著一家人去遠(yuǎn)游，心里更有底?！鄙习肽?，全國(guó)SUV銷售同比增長(zhǎng)9.7%，增速高于轎車4.2個(gè)百分點(diǎn)。

隨著居民收入水平提升，居民消費(fèi)能力也水漲船高，消費(fèi)升級(jí)成為不可阻擋的時(shí)代大勢(shì)，經(jīng)濟(jì)又環(huán)保、消費(fèi)體驗(yàn)好的新型汽車越來(lái)越受消費(fèi)者追捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年，我國(guó)汽車完成銷售1406.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.6%，增速高于上年同期1.8個(gè)百分點(diǎn)，總體表現(xiàn)好于年初預(yù)期，促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)。

智能手機(jī)身懷“黑科技”廣受追捧

隨著iPhone X的發(fā)布上市，全面屏手機(jī)逐漸成為潮流，國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)再度升級(jí)。近日，記者在成都街頭一家華為手機(jī)經(jīng)銷店里看到，展示區(qū)里僅全面屏手機(jī)就擺放了4款。

“今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商你追我趕，紛紛推出了自己的全面屏手機(jī)。來(lái)我們店里買手機(jī)的，十有八九都選擇了全面屏。三四千元的價(jià)格，也不再讓人望而卻步了?！变N售人員小孫告訴記者，剛剛上市的華為Nova3手機(jī)，集全面屏和美顏功能于一體，第一天發(fā)售店里就賣了30多臺(tái)。

相較千元機(jī)的千篇一律和功能趨同，三四千元的國(guó)產(chǎn)高端旗艦機(jī)，不僅推出了各具特色的全面屏，而且身懷各種“黑科技”，為消費(fèi)者帶來(lái)更多獨(dú)特體驗(yàn)。

最近，成都市民小戴在網(wǎng)上搶購(gòu)了一臺(tái)主打美顏功能的最新款國(guó)產(chǎn)手機(jī)，送給母親作為生日禮物?！袄蠇屜矚g旅游，之前用的手機(jī)，拍照不給力。這款手機(jī)主打美顏功能，不僅拍景好，自拍更美，還附帶許多特效濾鏡?！毙〈髡f(shuō)，老媽嘴上嫌貴，但拿起來(lái)拍了兩張照片就再也放不下了。

在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)趨勢(shì)下，手機(jī)已成為疊加時(shí)尚和審美屬性的消費(fèi)品，消費(fèi)者基于自我表達(dá)、個(gè)人興趣、身份定位“下單”，主打個(gè)性化的手機(jī)受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

眼下，全面屏、前后雙攝甚至三攝鏡頭等新設(shè)計(jì)逐漸成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)配，人臉識(shí)別、指紋識(shí)別、自動(dòng)美顏等“黑科技”也不斷得到嘗試和應(yīng)用。

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)鄒紅認(rèn)為，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)，由關(guān)注價(jià)格到看重品牌，由注重商品有無(wú)到追求智能、美顏、全面屏等性能和體驗(yàn)上的品質(zhì)提升，消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、消費(fèi)觀念更新不斷推進(jìn)著手機(jī)市場(chǎng)的變革。

多功能家電逐步走入千家萬(wàn)戶的品質(zhì)生活

酷暑炎炎，不少消費(fèi)者琢磨著該怎么給食物保鮮。日前，記者在南京市中心一家商場(chǎng)的家電賣場(chǎng)看到，不少冰箱產(chǎn)品都主打調(diào)溫節(jié)電、殺菌保鮮、智能操作等功能，銷售緊俏。

一對(duì)前來(lái)選購(gòu)冰箱的年輕夫婦告訴記者，他們即將迎來(lái)喬遷之喜，來(lái)看看有沒有合適的家電。“想買一個(gè)冰箱，最主要關(guān)注的是保鮮、健康，同時(shí)耗電、噪音問(wèn)題也在考慮之內(nèi)?！彼麄兏嬖V記者，身邊有不少家庭開始步入多功能家電時(shí)代，多功能電視、多功能洗衣機(jī)等正在慢慢普及，為生活帶來(lái)了不少便利。

在商場(chǎng)內(nèi)，他倆比較看好的其中一款多功能冰箱，主打智能——“配備了觸控系統(tǒng)，可以像玩iPad一樣操控冰箱，不僅能對(duì)食材進(jìn)行管理，還增添了不少飲食的樂(lè)趣?！?/p>

打理家務(wù)多年，南京市民羅女士是家里的主心骨，近日，她決定在網(wǎng)上選購(gòu)一款洗碗機(jī)，把自己從繁瑣的家務(wù)中解放出來(lái)。

她給自己算了一筆賬：洗碗、收拾廚房的工作幾乎都是由自己承擔(dān)，平均每日用于這方面的時(shí)間大約30到60分鐘，其中多半又都是清洗工作?！懊刻焐习嘁呀?jīng)夠辛苦了，洗碗不僅占用時(shí)間，把自己搞得挺累，有時(shí)還會(huì)因?yàn)榧覄?wù)問(wèn)題引發(fā)家庭糾紛?！彼寡裕坝行〗忝媒o她“種草”，最近終于下定決心入手洗碗機(jī)。

居民個(gè)性化多樣化消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)類商品銷售快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，上半年，消費(fèi)升級(jí)類商品銷售增長(zhǎng)較快，限額以上單位家用電器和音像器材類同比增長(zhǎng)10.6%，比上年同期加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)企業(yè)上半年銷售類值中，對(duì)開門冰箱、滾筒式洗衣機(jī)、超高清電視銷售增速同比分別高出冰箱、洗衣機(jī)、電視類銷售增速8.8、5.2和3.5個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，由于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格和實(shí)用性等方面的考量，多功能冰箱、自動(dòng)洗碗機(jī)等家電長(zhǎng)期以來(lái)并非市場(chǎng)上的熱門選項(xiàng)。但隨著人們生活水平和購(gòu)買力的不斷提高，自動(dòng)化、智能化的家用電器逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注，隨著未來(lái)相關(guān)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和技術(shù)方面的改進(jìn)提升，預(yù)計(jì)市場(chǎng)普及率還將會(huì)進(jìn)一步提高。

“消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)后，人們更注重心理和精神滿足，消費(fèi)滿足的層次不同，消費(fèi)對(duì)象就發(fā)生轉(zhuǎn)變?！敝袊?guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，未來(lái)，傳統(tǒng)消費(fèi)中基本生活必需品的消費(fèi)比例會(huì)明顯下降，用于享受和發(fā)展方面的消費(fèi)會(huì)逐步上升。另外從消費(fèi)渠道看，未來(lái)消費(fèi)渠道將更加多元化，線上線下消費(fèi)的增長(zhǎng)速度進(jìn)一步加快，消費(fèi)將有力拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。（記者 賀勇 姚雪青 宋豪新 王珂 韓鑫）