2018年文化產業(yè)前瞻：天高任鳥飛

以“擁抱新時代共享新生活”為主題的2018年邯鄲文化大集日前正式開集，讓文化產品和服務走進千家萬戶。張魁興 攝

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 制圖：魯元珍

近日，廣西河池市宜州區(qū)壯族群眾歡慶“壯年節(jié)”。高東風 攝

新年伊始，胸懷美好的憧憬、帶著學術的理性，文化產業(yè)學界聚首北京大學第十五屆中國文化產業(yè)新年論壇，以《新時代：美好生活與文化使命》為題，談觀點、論發(fā)展，為2018年的文化產業(yè)發(fā)展提出真知灼見。尤其，今年是改革開放40年紀念，也是文化產業(yè)發(fā)展20年的關鍵節(jié)點，繼往開來，學者們回望文化產業(yè)過去的探索與經(jīng)驗，展望新時代的新使命和新機遇。

1、政策推動的新紅包

2017年注定要在中國文化產業(yè)史冊上寫下濃墨重彩的篇章?！拔幕d國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”十九大報告將文化戰(zhàn)略、文化定位提高到一個全新的高度，對文化產業(yè)發(fā)展也提出全新的定位，“健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。

南京藝術學院副院長、紫金文創(chuàng)研究院院長李向民認為十九大報告中對“社會主要矛盾”的重大判斷，表明社會從追求物質財富的“物質經(jīng)濟時代”，進入了“文化精神時代”， 群眾對“美好生活的需要”，不僅要“美”還要“好”，要心情舒暢、幸福指數(shù)高，對精神文化產品提出新需求，對文化產業(yè)發(fā)展來說是紅利更是機遇，新一輪文化消費能量將積聚和噴發(fā)。

在清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻看來，政府的推動、資本的力量、技術的創(chuàng)新，是中國文化產業(yè)發(fā)展的三大動力。新一輪政策紅包依然還在不斷發(fā)放，2017年年初，中辦和國辦印發(fā)了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》；到年底，中辦和國辦又印發(fā)《關于加強和改進中外人文交流工作的若干意見》，指導文化的發(fā)展、文化產業(yè)的走向。

而從各地的情況看，從“浙江的萬億元產業(yè)級的政策”到“上海文創(chuàng)50條”，新時代文化產業(yè)依然需要政府的推動，不同的是，現(xiàn)在的推動不是給錢給物直接補貼真金白銀的“傳統(tǒng)思維”，而是對產業(yè)發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化，通過完善文化經(jīng)濟政策，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系的“產業(yè)思維”，給文化產業(yè)發(fā)展更寬松、更公平、更普惠的發(fā)展空間。

“十九大的全球意識和文化情懷，新時代文化創(chuàng)新思想對文化產業(yè)發(fā)展很有指導意義?！鄙钲诖髮W文化產業(yè)研究院院長李鳳亮認為，習近平總書記強調的“不忘本來、吸收外來、面向未來”，對文化產業(yè)的發(fā)展很有啟示，要充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用國際社會能接受的方法和形式，進行表達和傳播，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為新時代發(fā)展的戰(zhàn)略資源，彰顯文化自信。

2、文化經(jīng)濟的新天空

“工匠八方來，器成天下走”的江西景德鎮(zhèn)，有兩千年的制瓷史，在國外只要有博物館的地方就有陶瓷，只要有陶瓷的地方就有景德鎮(zhèn)瓷。但進入20世紀90年代后，景德鎮(zhèn)瓷器整體陷入困境，“十大瓷廠”相繼關停，逐漸走向衰敗和沒落，曾經(jīng)喧囂熱鬧的廠區(qū)漸漸荒寂。拒絕房地產的開發(fā)，保留工業(yè)遺產，景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)園橫空出世，讓“千年瓷都”重煥光彩。景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游集團董事長劉子力自豪地說，7000多青年創(chuàng)意人才的加入讓瓷都煥發(fā)生機，文化創(chuàng)意不僅讓創(chuàng)意陶瓷走入現(xiàn)代生活，也讓傳統(tǒng)制造業(yè)獲得新生。

“文化+”融合發(fā)展態(tài)勢才剛剛啟幕，上海交通大學媒體與設計學院黨委書記單世聯(lián)預測，文化藝術向社會生活、實體經(jīng)濟全面滲透，正好與我國的經(jīng)濟產業(yè)轉型和戰(zhàn)略升級聯(lián)動起來，將推動中國經(jīng)濟新發(fā)展，所以從這個意義上講，文化產業(yè)不再是傳統(tǒng)的“文化產業(yè)”了，而成為“文化經(jīng)濟”。文化可以獨立存在，但許多時候文化是“魂”，為其他產業(yè)之體賦能，從而讓文化帶動其他產業(yè)發(fā)展?！氨热?，歐洲發(fā)達國家文化與傳統(tǒng)經(jīng)濟的融合就值得借鑒學習：皮革產業(yè)+文化成就了LV這樣的奢侈品品牌；小五金+文化成就了首飾巨頭鐵芬尼（Tiffany）；而小化工+文化成就迪奧（Dior）香水。”他表示。

中央正在實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，云南大學文化發(fā)展研究院院長李炎建議，文化在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中要發(fā)揮更大作用，要與農業(yè)結構調整聯(lián)動，從空間布局和產業(yè)布局方面進行綜合考慮，讓特色文化資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢，讓文化產業(yè)造福一方百姓。

中央經(jīng)濟工作會議明確提出，我國經(jīng)濟發(fā)展進入了新時代，基本特征就是我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段。在國家行政學院社會和文化部主任祁述裕眼中，文化領域里發(fā)展不平衡不充分情況可能比其他領域更嚴重，城鄉(xiāng)不均衡、流向不均衡、服務進出口也不均衡，文化產業(yè)需要“對癥下藥”，推進供給側結構性改革，向高質量發(fā)展，不斷提質增效，尤其是傳統(tǒng)文化產業(yè)，要研究用戶需求，跟上技術進步要求，創(chuàng)新體制機制，把握機遇，加快發(fā)展。

3、創(chuàng)意想象的新翅膀

世界上流域面積最廣的河流是亞馬遜河，后來亞馬遜成了世界上最大的電商網(wǎng)站；傳說中最大的寶藏發(fā)現(xiàn)者是阿里巴巴，后來阿里巴巴成了中國最大的電商平臺；那么世界上最高的山脈喜馬拉雅將成為什么？聚焦于移動音頻市場，挖掘“聽力經(jīng)濟”，“碎片時間+聲音”的新模式讓喜馬拉雅FM創(chuàng)立至今僅3年，就已擁有500萬主播，70%有聲書改編權，估值增長200倍，超過30億元人民幣。

創(chuàng)意想象力和互聯(lián)網(wǎng)新技術成功開拓出一個新市場，滿足了消費者聲音學習和娛樂的新需要。連古老的戲曲也用創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)打開了新市場。創(chuàng)業(yè)者黃俊棋打造了中國首家互聯(lián)網(wǎng)戲曲平臺——戲緣APP，以線上戲曲內容為主線、名家公開課、超級擂臺為亮點，以戲曲直播、資訊與演出票務為服務，為戲迷提供看戲、學戲、聽戲、唱戲及與藝術家互動的平臺。目前，戲緣市場占有率達到80%，平臺入駐知名藝術家280多位。

知識有價，創(chuàng)意值錢，創(chuàng)意想象力和互聯(lián)網(wǎng)新技術讓文化產業(yè)插上騰飛的翅膀。中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉形象地說：“風來了，讓更多有創(chuàng)意的人能一起被吹上天空?！?017年數(shù)據(jù)顯示，我國文化及相關產業(yè)10個行業(yè)中，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)增速居首位，增長超過30%。

創(chuàng)意想象力和互聯(lián)網(wǎng)新技術帶來的產品和產業(yè)迭代極快，過去光線傳媒、華誼兄弟還是以新興文化產業(yè)的身份上市，可短短幾年，和互聯(lián)網(wǎng)大電影、短視頻相比，他們就成“傳統(tǒng)產業(yè)”了。北京大學文化產業(yè)研究院副院長向勇認為，文化產業(yè)的發(fā)展就是“文化力的發(fā)展”，從過去的文化原創(chuàng)力到文化生產力，現(xiàn)在到了文化創(chuàng)新力的新階段，文化企業(yè)要善于抓住這轉瞬即逝的發(fā)展機遇，讀懂用戶，做強自己，贏得市場。

4、文化“走出去”的新渠道

6年前，智明星通還是一家只有5個人的創(chuàng)業(yè)公司，到現(xiàn)在已發(fā)展成為全球擁有500名員工的游戲“小巨人”，2017年收入超過10億元，其中絕大部分來自于海外市場；最早只是向海外輸送內容，現(xiàn)在智明星通在海外支付、翻譯、服務器、運營平臺、免費殺毒軟件、導航網(wǎng)站全方位發(fā)展，被稱為海外連續(xù)斬獲佳績的互聯(lián)網(wǎng)標桿企業(yè)。

智明星通打開了中國文化“走出去”的新渠道。中國從原材料出海到半成品出海、再到電子產品出海、軟件出海，現(xiàn)在是“信息平臺出?！薄Ｄ壳?，今日頭條也已成功登陸日本、美國、法國等國家，成為海外年輕人的娛樂社交平臺，分享音樂、動漫、視頻等文化內容，海外日均活躍用戶3000多萬、月均活躍用戶1億多，實現(xiàn)了從“走出去”到“走進去”的轉變。

隨著國際社會對中國的興趣增加，文化“走出去”從平臺到內容，還要講好中國故事，弘揚中國精神，四川大學文化科技協(xié)同創(chuàng)新研究中心主任姜生表示，越是國際化越需要有“我是誰”的民族表達，通過有思想邏輯的文化產品實現(xiàn)文化傳播和精神升華，才是文化“走出去”的根本要義。（記者 張玉玲）