中國品牌，在危與機(jī)中奮進(jìn)

新華社北京5月9日電（記者 安蓓、張辛欣、于佳欣）5月5日，上海浦東國際機(jī)場，中國首款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具備國際主流水準(zhǔn)的干線飛機(jī)——Ｃ919成功首飛，中國自主品牌的奮進(jìn)之路再次烙上深刻印記。

品牌，是國家實(shí)力的體現(xiàn)，承載著文化底蘊(yùn)和價(jià)值理念。在中國由經(jīng)濟(jì)大國邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的征程中，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，成為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力抓手。

經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。今年的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。

邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的關(guān)鍵一步

2016年，中鐵工程裝備集團(tuán)的盾構(gòu)機(jī)訂單再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到80臺(tái)，市場份額穩(wěn)居國內(nèi)第一、世界第二，其中海外訂單占比超過20%。而這，距離我國首臺(tái)復(fù)合式盾構(gòu)機(jī)誕生僅8年，距國產(chǎn)盾構(gòu)機(jī)走出國門也只有3年。

“品牌，是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。在邁向世界品牌的進(jìn)程中，中國創(chuàng)新、中國質(zhì)量、中國服務(wù)是企業(yè)的執(zhí)著追求。”集團(tuán)董事長譚順輝說。

2014年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)指出，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

縱觀現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國都是品牌強(qiáng)國。品牌背后，凝聚著質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等諸多現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值。

國際品牌咨詢公司Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ發(fā)布的2016年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜中，中國上榜品牌僅有華為和聯(lián)想。

一面是部分行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，一面是性價(jià)比高、有品牌的產(chǎn)品需求得不到滿足，部分消費(fèi)流向國外。中國自主品牌，正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來難得的發(fā)展機(jī)遇。

“發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，就是要以品牌為切入點(diǎn)，提高供給體系質(zhì)量效率，推動(dòng)我國從經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變?！眹野l(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東說。

機(jī)與危同在

深圳麥塔奇人體工學(xué)科技有限公司是一家創(chuàng)新型企業(yè)。出于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的擔(dān)心，公司研發(fā)的人體工學(xué)產(chǎn)品90%都在海外市場銷售。

“面向國內(nèi)市場的產(chǎn)品必須把性價(jià)比做到極致，否則一推向市場很可能會(huì)被更具資本實(shí)力和銷售渠道的團(tuán)隊(duì)抄襲?！惫究偨?jīng)理鄧建波說，“創(chuàng)新型企業(yè)最渴望的是公平的市場環(huán)境?！?/p>

原創(chuàng)產(chǎn)品寧愿在海外銷售也不愿回到國內(nèi)市場；與國際大品牌同線同標(biāo)同質(zhì)的國內(nèi)產(chǎn)品，價(jià)格只是后者的幾分之一；永安百貨、佛手味精等一些承載著國人記憶的老品牌逐漸淡出；中國游客到海外搶購奶粉、智能馬桶蓋、電飯煲、化妝品……這些現(xiàn)象，凸顯自主品牌面臨的“危機(jī)”。

王東認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量存在差距，安全性、可靠性、耐用性不高；核心技術(shù)和創(chuàng)新能力不足；企業(yè)誠信意識(shí)薄弱；文化內(nèi)涵不夠豐富；缺乏品牌人才；品牌營銷水平不高；知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度不夠，相關(guān)政策碎片化等，是影響中國品牌發(fā)展的主要因素。

機(jī)與危同在。經(jīng)過多年發(fā)展積累，一些優(yōu)勢行業(yè)品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，支撐品牌發(fā)展的政策體系架構(gòu)初步形成，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，加快品牌發(fā)展逐步成為社會(huì)共識(shí)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、中國制造2025……近年來，一系列頂層設(shè)計(jì)相繼出臺(tái)，為中國經(jīng)濟(jì)邁向中高端指明方向，也為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

當(dāng)前各個(gè)行業(yè)格局已定，打造中國品牌，既需找準(zhǔn)市場定位，堅(jiān)持供需雙側(cè)發(fā)力，更要著眼于價(jià)值創(chuàng)造。

2016年，全球智能手機(jī)發(fā)貨量增速僅為2.3%，華為卻逆勢而上，實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長29%，銷售收入同比增長44%。在歐洲傳統(tǒng)品牌高地西歐和北歐市場，華為智能手機(jī)銷售收入在已有一定規(guī)?；A(chǔ)上，均實(shí)現(xiàn)100%左右的增長。

華為品牌在國際市場的熠熠生輝，來自其厚積薄發(fā)的創(chuàng)新活力?！斑@得益于始終以消費(fèi)者為核心，聚焦有意義的創(chuàng)新。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)ＣＥＯ余承東說。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力舉措

已有169年歷史的老鳳祥，2014年在紐約第五大道開設(shè)了品牌旗艦店?！拔覀儾皇侨鞆V告牌，而是踏踏實(shí)實(shí)做市場。中國的民族品牌有能力躋身世界一流品牌陣營?！崩哮P祥股份有限公司法務(wù)部副部長蔡旭姣說。

“在消費(fèi)升級(jí)的背景下，中國品牌要有信心，無論到哪里競爭，都是主場?！鄙虾Ｊ泄ど叹稚虡?biāo)處處長林海涵說。

眾多自主品牌的培育、發(fā)展和壯大，向國際社會(huì)傳遞著中國聲音，成為外界閱讀中國的文化符號(hào)。

“無論品牌的學(xué)問多大，它的基礎(chǔ)是品質(zhì)。如果品質(zhì)不好，只是學(xué)會(huì)了很多市場營銷的辦法，最后依然無法形成好的口碑和品牌?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁說。

為了提升品質(zhì)、練好內(nèi)功，不少知名品牌發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，既精益求精，又不斷創(chuàng)新。

有著百年歷史的青島啤酒，“慢、精、專”是其釀酒的三字訣。釀酒用的大米必須是脫殼3天之內(nèi)的新鮮米，一支酒瓶要洗30分鐘才算合格，輸酒管道用水洗凈后，還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留水分……

與此同時(shí)，這個(gè)百年品牌不斷開發(fā)多元化、個(gè)性化產(chǎn)品，贏得不少年輕消費(fèi)者。

工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生說，打造品牌，還要喚醒和培養(yǎng)社會(huì)公眾的品牌意識(shí)，讓“品牌”受到敬畏和尊重，讓自主品牌進(jìn)一步進(jìn)入民心。

“打造自主品牌，是個(gè)系統(tǒng)工程?！蓖鯑|說，一方面，企業(yè)、政府、第三方機(jī)構(gòu)有機(jī)結(jié)合，凈化市場環(huán)境，完善法律法規(guī)，改變政策碎片化現(xiàn)狀，做好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)；另一方面，從質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、人才等諸多因素出發(fā)，為品牌培育營造良好環(huán)境。

據(jù)了解，作為頂層設(shè)計(jì)，我國正著手研究制定推動(dòng)自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略?？梢灶A(yù)期，隨著品牌的培育發(fā)展，將形成基于市場的激勵(lì)機(jī)制，品牌產(chǎn)品市場占有率不斷擴(kuò)大，不被認(rèn)可的產(chǎn)品最終被擠出。“從這個(gè)意義上說，品牌經(jīng)濟(jì)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的強(qiáng)有力舉措?！蓖鯑|說。（參與記者：齊中熙、周琳）