上海：從“文化產(chǎn)業(yè)化”到“產(chǎn)業(yè)有文化”

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占全區(qū)GDP比重近17％，徐匯為上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探新路
從“文化產(chǎn)業(yè)化”到“產(chǎn)業(yè)有文化”

在日前發(fā)布的《上海市“十三五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃》中，一個“小目標”頗為引人注目：到2020年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重要超過13%。不過，眼下上海有個區(qū)已經(jīng)達成了這一目標：2015年，徐匯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全區(qū)GDP比重已達到16.9%。

徐匯的文化產(chǎn)業(yè)正在向區(qū)域支柱型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。作為上海老牌的文化大區(qū)，這一轉(zhuǎn)型看似順理成章，但如何在轉(zhuǎn)型中加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，“老資格”的徐匯也需要動足腦筋?！笆濉逼陂g徐匯重點發(fā)展的三大功能區(qū)，恰好成為徐匯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“三種模式”的試驗田。

文化+科技：新興產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈初具規(guī)模

2014年夏，周旋從浙江大學數(shù)學系畢業(yè)來上海找工作，喜歡打《魔獸世界》　的他當時想，“找份能讓我正大光明打游戲的工作就好了?！贝藭r，位于徐匯漕河涇開發(fā)區(qū)的上?？犷＞W(wǎng)絡科技股份有限公司，正著手研發(fā)一套集硬件設備和軟件內(nèi)容為一體的虛擬現(xiàn)實游戲產(chǎn)品，周旋正是他們需要的人才。

就這樣，周旋成為了開發(fā)區(qū)20余萬名白領中的一員。現(xiàn)在，他已成為公司虛擬現(xiàn)實技術(shù)部門的總負責人，帶領著平均年齡不到30歲的年輕團隊開發(fā)出了國內(nèi)第一代虛擬現(xiàn)實聯(lián)網(wǎng)競技游戲，并自主研發(fā)了與游戲相匹配的仿真座椅平臺等硬件設備。而誕生之初即扎根于漕河涇開發(fā)區(qū)的酷睿，也從2009年僅有20人的小公司，成長為如今擁有170名員工的業(yè)內(nèi)領先企業(yè)。

在漕河涇開發(fā)區(qū)，像酷睿這樣一步一個腳印發(fā)展壯大的數(shù)字內(nèi)容企業(yè)有不少，徐匯區(qū)政府專門為文化創(chuàng)意領域的創(chuàng)新企業(yè)和小微企業(yè)提供了不設門檻的扶持資金，由技術(shù)、政府、財務、市場等四個領域的專家對企業(yè)資格進行評議。記者了解到，“十三五”期間，徐匯對文化產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)的扶持資金總數(shù)預計將不少于2億元。

同時，徐匯還著力引入騰訊科技、巨人網(wǎng)絡、愛奇藝等行業(yè)重點企業(yè)，與創(chuàng)新企業(yè)擦出火花。2016年，名為“創(chuàng)鑫匯”的區(qū)域服務平臺在開發(fā)區(qū)揭幕，打通了辦公樓宇和企業(yè)間的物理阻隔與資源壁壘，引導開發(fā)區(qū)內(nèi)的創(chuàng)新企業(yè)聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”、游戲開發(fā)、數(shù)字娛樂、動漫影視制作、知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新、文化體育等數(shù)字內(nèi)容領域。在漕河涇開發(fā)區(qū)，一座以“產(chǎn)業(yè)鏈+孵化+投資”為運營思路的“文化+科技”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)初具規(guī)模。

“以前是一門心思要讓文化盡快產(chǎn)業(yè)化，現(xiàn)在則是要沉下心來讓產(chǎn)業(yè)變得有文化?！毙靺R區(qū)委宣傳部副部長金建紅這樣告訴記者。

文化+濱江：工業(yè)空間轉(zhuǎn)型文化空間

吳耀華出生于上世紀80年代末，在龍華老街長大的她一直聽大人們說，“家門口的龍華港能看到黃浦江?！比欢^去龍華港所在的徐匯濱江是龍華機場和砂石碼頭的工業(yè)用地，直到上海世博會結(jié)束后，小吳才第一次站在濱江岸線邊，真正眺望到家門口的黃浦江。

更令小吳欣喜的是，2012年開始，徐匯濱江沿線原本灰蒙蒙、冷冰冰的老廠房，正一座挨著一座變身為前衛(wèi)現(xiàn)代的美術(shù)館。龍騰大道和豐谷路的交界處原是上海飛機制造廠的飛機庫，設計師利用這里大跨度無柱空間的特點，將廠房改建為余德耀美術(shù)館，和小吳一樣喜歡當代藝術(shù)的市民在這里已相繼飽覽了“雨屋”亞洲首展、賈科梅蒂回顧展等國際級藝術(shù)大展。

“徐匯濱江目前仍以靜態(tài)的藝術(shù)品展示為主，下一步將向動態(tài)的藝術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)推進，為現(xiàn)場演出培養(yǎng)更多本土觀眾。”金建紅介紹，徐匯濱江以“西岸國際濱水文化功能帶”為載體，以“上海夢中心”項目為旗艦，2018年底前將相繼建成IMAX劇院、多功能演藝劇場、動畫娛樂制作基地、專業(yè)音樂劇場等六大劇院和10余座功能各異的中小型演藝場館。眼下西岸傳媒港已全面啟動建設，通過地上、地下“組團整體建設”的方式，建成后將為整個徐匯濱江地區(qū)創(chuàng)造建筑面積達55萬平方米的全新地下空間。

從工業(yè)空間轉(zhuǎn)型文化空間，“騰籠換鳥”后的徐匯濱江正從文化產(chǎn)業(yè)領域的一張白紙，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环磥砬逦梢姷墓妍惍嬀?。?jù)悉，“十三五”期間，徐匯將繼續(xù)鞏固區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的“2+3”格局，即以藝術(shù)演藝業(yè)和影視傳媒業(yè)為主的兩大特色產(chǎn)業(yè)，以及以數(shù)字內(nèi)容、廣告會展和創(chuàng)意設計為核心的三大重點產(chǎn)業(yè)。作為兩大特色產(chǎn)業(yè)的交匯點，徐匯濱江在更新物理空間的同時，也將通過發(fā)展藝術(shù)保稅品倉庫、集聚文化金融機構(gòu)，結(jié)合“東方夢工廠”等國內(nèi)外知名文化企業(yè)的落戶，讓這片昔日的老工業(yè)帶成為上海文化核心區(qū)。

文化+風貌區(qū)：城市更新中提升功能

今年是法國人弗蘭克在上海的第13個年頭。如果你在馬路上遇到正閑庭信步的他，一定想不到，眼前這位“大叔”就是武康路上那家“網(wǎng)紅”冰激凌店的老板。在這條上海知名馬路上，這位48歲的法國人已經(jīng)開了六家“網(wǎng)紅”店。

武康路所在的衡復歷史風貌區(qū)，是上海最大的風貌保護區(qū)。在7.66平方公里的總面積中，4.3平方公里位于徐匯，其中包含950幢優(yōu)秀歷史建筑。在這里行走，經(jīng)常會路過名人故居和各式各樣的咖啡館、餐廳、書店及其他藝文空間，也吸引著數(shù)以千計“弗蘭克們”在這里創(chuàng)業(yè)、安家。

不過，看似有情調(diào)的老洋房和石庫門，也面臨著業(yè)態(tài)雜亂、超負荷使用等現(xiàn)實問題。于是，徐匯在2016年啟動了風貌區(qū)史上最大規(guī)模的綜合整治，從城市更新中為這塊上海最具文化底蘊的“大衣料”進行功能提升?！白寣I(yè)的人做專業(yè)的事”成為徐匯對衡復地區(qū)開展有機更新的最基本原則。借助衡山坊更新引入方所書店開辦“衡山·和集”；在武康大樓一層引入大隱書局，“書店+茶室”的模式與歷史建筑“大隱隱于市”的風格不謀而合；引入社會組織參與上海老相機制造博物館的遷址更新，開辟“博物館+咖啡館+攝影培訓”的經(jīng)營模式。

“過去都是政府一味地投入資金和精力，現(xiàn)在政府主動轉(zhuǎn)變職能，引導社會資本和社會機構(gòu)參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務公共文化，效果反而更好?！苯鸾t表示，“十三五”期間，全區(qū)新增公共文化設施面積將力爭達到13萬平方米。

毗鄰衡復歷史風貌區(qū)的徐家匯商圈，此前與“有文化”幾乎毫不沾邊的百腦匯在2016年悄然變身，在原有專業(yè)數(shù)碼商場的基礎上，引入電腦醫(yī)院、電子競技館、親子智能玩具空間和“一品一店”的運營模式，使科技消費也具有人文體驗的“溫度”，同時與一墻之隔的美羅城“上劇場”相呼應，為徐家匯商旅文融合轉(zhuǎn)型智慧商圈創(chuàng)造新亮點。

構(gòu)建多層次、差異化、有基礎也有高峰的文化產(chǎn)業(yè)氛圍，有文化“老底子”的徐匯正為上海探路。（記者 舒抒）