面對(duì)沖擊　音樂產(chǎn)業(yè)如何“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)？

新華社成都12月5日電（記者 白瀛、許茹）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)唱片業(yè)造成嚴(yán)重沖擊，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。然而面對(duì)不可逆轉(zhuǎn)的潮流，音樂從業(yè)者應(yīng)如何作為？中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、四川省文化廳等單位4日在成都主辦的“音樂產(chǎn)業(yè)國(guó)際論壇”上，多名音樂人和相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人提供了幾種與互聯(lián)網(wǎng)“擁抱”融合的發(fā)展思路。

互聯(lián)網(wǎng)催生新的盈利模式

網(wǎng)易云音樂副總裁丁博指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取音樂的途徑、創(chuàng)作音樂的方式都發(fā)生了變革，音樂產(chǎn)業(yè)的盈利模式也不能僅靠傳統(tǒng)的賣唱片，必須“與時(shí)俱進(jìn)”。

2014年8月2日，汪峰鳥巢演唱會(huì)開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播的先河，合作方樂視也成為國(guó)內(nèi)最早涉足演唱會(huì)在線直播的公司。

“大約30萬人看了這場(chǎng)收費(fèi)的直播?！睒芬曇魳窇?zhàn)略高級(jí)總監(jiān)張昭軼說，“直到那時(shí)候，我們才知道演唱會(huì)在線直播是有市場(chǎng)價(jià)值的。”

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》稱，演唱會(huì)在線直播已全面常態(tài)化，漸成票房、贊助之外的盈利方式。樂視、騰訊、優(yōu)土、愛奇藝等老牌視頻網(wǎng)站，陌陌等社交平臺(tái)，芒果TV等電視臺(tái)APP都在積極開拓演唱會(huì)直播領(lǐng)域業(yè)務(wù)。

與演唱會(huì)一樣，音樂節(jié)也正加速互聯(lián)網(wǎng)化。2015年，樂視音樂與摩登天空合作將上海草莓音樂節(jié)打造成國(guó)內(nèi)首個(gè)付費(fèi)直播音樂節(jié)，騰訊視頻獨(dú)家直播簡(jiǎn)單生活音樂節(jié)，理想音樂節(jié)則通過彈幕、虛擬禮品等方式打造互聯(lián)網(wǎng)音樂嘉年華。

“網(wǎng)絡(luò)演出直播在經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長(zhǎng)趨勢(shì)。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱克寧說，“在很多演出領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從之前的‘試水區(qū)’成為‘必選項(xiàng)’?！?/p>

QQ音樂總法律顧問楊奇虎認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和音樂并非不可調(diào)和的矛盾，在摧毀舊的唱片工業(yè)體系的同時(shí)，催生了新的商業(yè)模式，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

“網(wǎng)絡(luò)歌曲”不再是口水歌的代名詞

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，和很多唱片公司式微形成鮮明對(duì)比的，是草根音樂人的崛起。在摩登天空首席執(zhí)行官、草莓音樂節(jié)創(chuàng)始人沈黎暉看來，互聯(lián)網(wǎng)和選秀節(jié)目，是對(duì)傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)沖擊最大的兩個(gè)因素。但有趣的是，這兩者都在為音樂產(chǎn)業(yè)輸送創(chuàng)作人才，互聯(lián)網(wǎng)則是近兩年更加草根的一種渠道。

一種模式仍然是網(wǎng)絡(luò)直播，如酷狗音樂通過繁星直播平臺(tái)吸引獨(dú)立音樂人成為主播，在線傳播音樂演出。

酷狗音樂首席娛樂官季聲珊介紹，目前平臺(tái)注冊(cè)用戶已過3億，注冊(cè)主播約15萬，其中75%月收入6000元以上，30%月收入過萬元，人氣高者月收入可過百萬元。

“這讓許多愛唱歌和歌唱很棒的上班族跨界參與，晚上唱歌當(dāng)副業(yè)，增加收入，也可以讓很多音樂人不需要到一線城市發(fā)展?！奔韭暽赫f，“在‘雙創(chuàng)’背景下，我們相信這是平衡城鄉(xiāng)人才的一個(gè)好方式，也希望以此輸送一批比較優(yōu)秀的音樂人才?！?/p>

QQ音樂則代表另一種模式：音樂人上傳自己的音樂到“QQ音樂原創(chuàng)音樂平臺(tái)”，供網(wǎng)友試聽、評(píng)判。

“這從渠道上給所有音樂人一個(gè)平等的機(jī)會(huì)，這跟傳統(tǒng)的唱片公司培養(yǎng)藝人相比成本低很多?！睏钇婊⒄f。

丁博說，幾年前，大家還對(duì)互聯(lián)網(wǎng)音樂嗤之以鼻，認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)歌曲”就是口水歌的代名詞。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，不少知名音樂人通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)歌，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為音樂產(chǎn)業(yè)的重要陣地。

線上線下融合或誕生更多創(chuàng)意

如果說，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司為更廣泛的音樂人提供了展示平臺(tái)，那么已經(jīng)有人利用互聯(lián)網(wǎng)向上游延伸，搭建起音樂人才培養(yǎng)平臺(tái)。

歌手胡彥斌2014年創(chuàng)辦線上音樂教育平臺(tái)“牛班”，成為國(guó)內(nèi)第一家“從線上到線下”的音樂教育機(jī)構(gòu)，迄今已有200萬注冊(cè)用戶，在上海、北京、深圳還有了實(shí)體學(xué)校。

胡彥斌介紹，“牛班”是英文“New Band”（新樂隊(duì)）的音譯，用戶通過明星老師視頻教學(xué)，最終可以組建自己的樂隊(duì)，目前聲樂導(dǎo)師除自己外還有王錚亮、郁可唯、譚維維、丁當(dāng)，且擁有一支30人的教案研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

“以前是誰掌握渠道誰厲害，但互聯(lián)網(wǎng)的大眾屬性決定了，只有內(nèi)容出色機(jī)會(huì)才更大?！彼f。

事實(shí)上，在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)音樂浪潮中，傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式也在積極尋求互聯(lián)網(wǎng)的幫助。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕說，協(xié)會(huì)已主辦兩屆音樂創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目，也希望有互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)參與，充分利用線上、線下資源，通過征集有文化內(nèi)涵、風(fēng)格鮮明、打動(dòng)人心的原創(chuàng)作品，培養(yǎng)、扶持、推廣我國(guó)音樂創(chuàng)意人才。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得線上和線下的融合愈加緊密，界限愈加模糊。”高清MV網(wǎng)站“音悅臺(tái)”創(chuàng)始人時(shí)穎說，“互聯(lián)網(wǎng)和音樂不是相加的概念，而是一個(gè)相乘的概念，深度融合后會(huì)誕生更多更好的創(chuàng)意?！?/p>

沈黎暉認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)公司和唱片公司的角色可以相互轉(zhuǎn)換，各自探索延伸產(chǎn)業(yè)鏈，“5年后，很多公司的界限會(huì)越來越不明確，我覺得這是趨勢(shì)”。