貴州省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打通瓶頸釋放多彩品牌效應(yīng)

讓設(shè)計落地 讓資源變現(xiàn)
我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打通瓶頸釋放多彩品牌效應(yīng)

一邊是“非遺”傳承人現(xiàn)場展示民族技藝,一邊是設(shè)計師的文創(chuàng)作品精致陳列。9月28日至10月2日,在2016年中國(貴州)國際民族民間文化旅游產(chǎn)品博覽會(簡稱“民博會”)的文創(chuàng)展區(qū),40余組代表著貴州文創(chuàng)最高水平的文創(chuàng)作品首次呈現(xiàn)在公眾面前。

據(jù)悉,此次展示的40余組文創(chuàng)作品均來自于兩個月前正式啟動的“尋美貴州——多彩貴州山地文創(chuàng)旅游商品設(shè)計大賽”。大賽面向全國設(shè)計師征集文創(chuàng)作品,從收到的500組參賽作品中挑選出100組優(yōu)秀作品,經(jīng)專家、企業(yè)、設(shè)計師多方考量,最終評選出40組最符合現(xiàn)代文化與生活需求的作品打樣生產(chǎn),實現(xiàn)了30%以上的轉(zhuǎn)化率。

文創(chuàng)作品將我省豐富的“非遺”資源,通過創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。設(shè)計師李羽桐的設(shè)計作品“草木之藍”,將藍天白云、星辰大海的烏托邦式聯(lián)想賦予藍染的過程之中。李羽桐認(rèn)為,把自然帶給我們的美好和恩惠融入日常是設(shè)計的根本,在物件里傳遞自然之情感,手作之溫度,也傳達著設(shè)計者的初心和理念,讓消費者感知到自己成為崇尚自然環(huán)保,延續(xù)民族手藝做出貢獻的一分子。而設(shè)計師舒暢的設(shè)計作品“萬物新本論”,則通過一些通俗易懂、大眾感興趣的設(shè)計語言,來普及王陽明心學(xué)思想。

文創(chuàng)展區(qū)突顯“智造升級、文創(chuàng)貴州”的主題,充分運用科技手段,展示貴州文創(chuàng)與旅游、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)各產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成果,注重游客互動體驗,呈現(xiàn)文創(chuàng)生活方式。據(jù)統(tǒng)計,“民博會”期間,展區(qū)參觀人數(shù)累計393455人次,貴州文創(chuàng)區(qū)域現(xiàn)場銷售累計132922元,現(xiàn)場預(yù)定文創(chuàng)訂單逾100萬元。來自烏茲別克斯坦的RAkhmon　Bakaev告訴記者,參與此次“民博會”,他不僅把自己國家和民族的藝術(shù)品帶到貴州,也要把貴州少數(shù)民族的服飾、食品帶回烏茲別克斯坦,與自己的家人和朋友分享。

“貴州豐富的‘非遺’資源只有被今天的人們所使用傳播,才能得到更加持久的保護與傳承?！倍嗖寿F州文化產(chǎn)業(yè)集團有限責(zé)任公司董事長袁華表示,作為貴州“非遺”資源大省,擁有一大批國家級與省級的“非遺”傳承人。但是,“非遺”傳承人所專注于的手工藝是幾百年前各民族的生活方式,需要創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,以及專業(yè)的設(shè)計營銷人才把古老的“非遺”產(chǎn)品變成現(xiàn)代消費所能接受的商品,推向市場。

9月29日,15名大賽獲獎作品的設(shè)計師與多彩貴州品牌資產(chǎn)管理有限發(fā)展公司簽訂合作協(xié)議,正式聯(lián)姻。合作協(xié)議簽訂后,多彩貴州品牌資產(chǎn)管理有限公司將利用品牌資源、資金支持、銷售渠道等支持設(shè)計師的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售,實現(xiàn)共贏。與此同時,“民博會”期間會聚政、經(jīng)、學(xué)界等多方資源的文創(chuàng)發(fā)展懇談會,則通過政府與行業(yè)的對話,為貴州文創(chuàng)發(fā)展獻計獻策,探索與“非遺”、大數(shù)據(jù)、旅游、科技等融合發(fā)展的規(guī)律,推動貴州文創(chuàng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,以求形成文創(chuàng)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條。

以展示為目的,以文創(chuàng)為支撐；以需求定產(chǎn)品,以產(chǎn)品挖文化。袁華總結(jié)貴州歷史上的幾次文化創(chuàng)意設(shè)計時認(rèn)為,由于對市場的研究不夠深入,對文化的梳理不夠,產(chǎn)品不夠落地,以至于很多的設(shè)計作品只能是紙上談兵。于是,本次大賽基于我省9個市州的風(fēng)土人情、民族文化、歷史文化、風(fēng)物特產(chǎn)為創(chuàng)意源泉,全面突出貴州文化特色。通過政府搭建平臺,企業(yè)執(zhí)行,第一次完成了從創(chuàng)意理念到設(shè)計產(chǎn)品,再到打樣生產(chǎn)直至推廣營銷的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),解決了設(shè)計缺乏落地、資源缺乏變現(xiàn)的瓶頸。

“只有當(dāng)9個市州的文化都流動起來,多彩貴州文化品牌才能得到最終的支撐。而這個品牌本身也是文化創(chuàng)意的產(chǎn)物。”袁華指出,建設(shè)多彩貴州民族特色文化強省,要以產(chǎn)業(yè)為體,以創(chuàng)新為魂,多彩貴州文化集團的使命就是要用品牌的輕資產(chǎn)與文創(chuàng)結(jié)合,做大做強,為貴州文化產(chǎn)業(yè)探路子、做示范、立標(biāo)桿。

用文創(chuàng)來提升價值,用文創(chuàng)來引領(lǐng)消費,這,順應(yīng)了2015年底以來不斷被提及的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。通過實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略,開辟供給空間,貴州如何做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的先行者,釋放多彩貴州品牌效應(yīng),值得期待。（作者 曹雯）