云南：消費(fèi)提質(zhì)在行動(dòng)

背景

消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”之一，一直備受關(guān)注。2016年以來(lái)，云南消費(fèi)品市場(chǎng)逆市飄紅，表現(xiàn)亮眼，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年1—9月，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)4127.8億元、同比增長(zhǎng)12%。

話(huà)題

面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)，我省消費(fèi)品市場(chǎng)如何保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)？在“擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需”方面，采取了哪些有力措施加快培育形成新供給新動(dòng)力，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)活力？同時(shí)，我省還瞄準(zhǔn)了哪些極具潛力的領(lǐng)域促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)？

激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)潛力

2016年以來(lái)，全省消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行呈現(xiàn)出農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)較快、商品零售居主導(dǎo)地位、餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著、節(jié)日消費(fèi)帶動(dòng)作用明顯、大宗商品銷(xiāo)售向好、居住類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)較好、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售高速增長(zhǎng)等特點(diǎn)。特別值得一提的是，農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)培育和發(fā)展有了積極成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年1—9月，我省鄉(xiāng)村地區(qū)累計(jì)完成社會(huì)消費(fèi)品零售額568.9億元，同比增長(zhǎng)12.5%，顯示出農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)快、發(fā)展?jié)摿Υ蟮牧己脛?shì)頭。

為挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力，根據(jù)部署，商務(wù)廳多措并舉，“組合拳”開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)。在加快推進(jìn)鄉(xiāng)村新型商業(yè)中心試點(diǎn)建設(shè)上，按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一配送”的要求，在硯山縣維摩鄉(xiāng)、富源縣營(yíng)上鎮(zhèn)開(kāi)展了2個(gè)集“綜合超市+電商+服務(wù)+物流”為一體的鄉(xiāng)村新型商業(yè)中心試點(diǎn)建設(shè)，進(jìn)一步豐富農(nóng)村商品、健全農(nóng)村商貿(mào)流通體系，改變農(nóng)村傳統(tǒng)消費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)城市公共服務(wù)向農(nóng)村輻射，起到了良好的示范帶動(dòng)效應(yīng)。目前，我省正加緊總結(jié)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，在全省13個(gè)州市推廣建設(shè)。

同時(shí)，我省抓住國(guó)家促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的機(jī)遇，深入開(kāi)展了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。組織了全省2015年8個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣、6個(gè)省級(jí)試點(diǎn)縣及全省商務(wù)系統(tǒng)赴浙江進(jìn)行電子商務(wù)方面的專(zhuān)題學(xué)習(xí)培訓(xùn)。確定祿勸彝族苗族自治縣等15個(gè)縣（市）成為2016年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，獲得中央財(cái)政的大力支持。不僅如此，商務(wù)廳還聯(lián)合省財(cái)政廳，發(fā)起設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，支持我省跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在促進(jìn)全省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通方面發(fā)揮巨大功能，尤其在解決貧困地區(qū)“三農(nóng)”問(wèn)題、老百姓“買(mǎi)難”和“賣(mài)難”問(wèn)題、幫助農(nóng)村居民脫貧致富等方面發(fā)揮重要作用。

電子商務(wù)拓展渠道

在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)洪流中，我省發(fā)揮優(yōu)勢(shì)奮起直追。

作為中國(guó)首家A股上市直營(yíng)連鎖藥店，“一心堂”經(jīng)過(guò)15年發(fā)展已有超過(guò)4000家直營(yíng)連鎖藥店遍及滇、黔、桂、川、晉、渝、津、滬等10個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)），年交易次數(shù)上億次。擁有如此龐大規(guī)模線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，“一心堂”如今也大舉進(jìn)軍電商。2014年，“一心堂”宣布發(fā)展電商，其電商業(yè)務(wù)在入駐第三方平臺(tái)的同時(shí)自建平臺(tái)，陸續(xù)推出了一心堂APP、一心堂團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)、一心堂跨境業(yè)務(wù)以及“一心到家”的生鮮業(yè)務(wù)。“一心堂”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們依托目前的4000家門(mén)店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)發(fā)展電商，不僅能培養(yǎng)大量的國(guó)內(nèi)年輕客戶(hù)，而且將更好地面向南亞、東南亞國(guó)家，進(jìn)一步擴(kuò)大海外消費(fèi)需求。

在開(kāi)拓電子商務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)上，我省積極謀求多方合作，力爭(zhēng)全面開(kāi)花。去年，省商務(wù)廳與蘇寧云商集團(tuán)簽署電子商務(wù)合作協(xié)議，隨后各項(xiàng)合作快速推進(jìn)。截至目前，蘇寧已在云南開(kāi)設(shè)了42家門(mén)店，并為騰沖、姚安、大理等地開(kāi)設(shè)了中華特色館網(wǎng)上交易平臺(tái)。

我省還與阿里巴巴集團(tuán)合作，推進(jìn)“淘寶特色·中國(guó)”云南館、州（市）、縣（區(qū)）地方館建設(shè)，建成了省級(jí)館，曲靖、玉溪、楚雄等10個(gè)地方館，開(kāi)館規(guī)模位居西部第一；與京東電子商務(wù)平臺(tái)合作，布局農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系，在全省建立了17個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)中心、45個(gè)京東幫服務(wù)店，同時(shí)，開(kāi)設(shè)云南、昆明、大理、保山等7個(gè)特色產(chǎn)業(yè)館，幫助當(dāng)?shù)厣孓r(nóng)企業(yè)和廣大農(nóng)民把特色產(chǎn)品賣(mài)出農(nóng)村。

目前，我省在全省范圍內(nèi)實(shí)施了“電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧和全面建成小康社會(huì)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”，建立州（市）、縣（區(qū)）及鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）三級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)體系，打造“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新業(yè)態(tài)。2016年上半年，以沿邊州市為重點(diǎn)，全省110個(gè)邊境鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)全覆蓋。各縣（市）因地制宜，結(jié)合現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)資源，探索具有地方特色及示范帶動(dòng)作用強(qiáng)的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村發(fā)展模式。

同時(shí)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極探索跨境電子商務(wù)發(fā)展，我省正力爭(zhēng)打造符合自身特點(diǎn)和實(shí)際的跨境電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，為云南外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供服務(wù)支撐。

打造特色消費(fèi)品牌

隨著生活水平的日益提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷改變。近年來(lái)，云南的“鮮花消費(fèi)”“藥材消費(fèi)”“旅游消費(fèi)”等特色消費(fèi)受到熱捧，“云花”“云藥”等特色消費(fèi)品不斷助力云南消費(fèi)品市場(chǎng)升溫，“云品”消費(fèi)釋放出巨大潛力。

斗南國(guó)際花卉產(chǎn)業(yè)園區(qū)云集了上千家花卉企業(yè)、6000多位花卉經(jīng)紀(jì)人，加上從事花卉經(jīng)營(yíng)、資材、籽種、花藝、包裝、餐飲等行業(yè)的公司和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)，斗南國(guó)際花卉產(chǎn)業(yè)園已形成了集鮮切花交易、配套商業(yè)、文化創(chuàng)意、會(huì)展旅游、金融、物流于一體的專(zhuān)業(yè)化綜合業(yè)態(tài)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，斗南花卉正在用標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)種植、交易和消費(fèi)，傾力打造花卉的集散交易中心、價(jià)格形成中心、信息發(fā)布中心等主體，實(shí)現(xiàn)與全球消費(fèi)者的無(wú)縫連接；輻射帶動(dòng)花農(nóng)、花商增收致富，為終端消費(fèi)者提供有品質(zhì)保障的花卉。斗南花卉電子交易中心于去年12月24日開(kāi)拍以來(lái)，運(yùn)營(yíng)情況良好，日拍賣(mài)鮮切花枝數(shù)可達(dá)百萬(wàn)余枝，未來(lái)，這里將實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程拍賣(mài)、線(xiàn)上線(xiàn)下、零售終端標(biāo)準(zhǔn)化，最終實(shí)現(xiàn)花卉期貨交易模式。

除花卉之外，我省中藥材、高原特色農(nóng)產(chǎn)品等“云品”也在不斷以其專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的優(yōu)勢(shì)助力云南特色消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展。我省通過(guò)實(shí)施“舌尖上的云南”行動(dòng)計(jì)劃、舉辦名特小吃和飲食文化節(jié)、“老字號(hào)”等品牌培育工程等力推全省品牌消費(fèi)，打造出一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的“云品”，增強(qiáng)了品質(zhì)消費(fèi)活力。

同時(shí)，省里還強(qiáng)化了以展會(huì)為平臺(tái)的品牌推廣，啟動(dòng)了曼谷中國(guó)品牌商品展、滇臺(tái)名茶咖啡暨美酒展等品牌推廣活動(dòng)，持續(xù)組織企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)入上海環(huán)球港“云品中心”進(jìn)行展示和孵化，并向上海各大商超推介。在第四屆南博會(huì)期間舉辦了首屆世界滇商論壇，唱響了滇商品牌主旋律。此外，積極組織企業(yè)參加國(guó)內(nèi)國(guó)際各類(lèi)大型展會(huì)，幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，助推內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。

為進(jìn)一步提升云南特色產(chǎn)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)影響力和市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，商務(wù)廳正積極牽頭打造玉石珠寶、咖啡、橡膠、茶葉、花卉、中藥材、果蔬、食糖、食用菌和水產(chǎn)品等十個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)國(guó)際交易中心的建設(shè)，為擴(kuò)大云南特色消費(fèi)提供更有力的支持。（記者 舒文 羅蓉嬋）