信息消費(fèi)撬動農(nóng)村市場新支點(diǎn)

今年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過3100億元——
信息消費(fèi)撬動農(nóng)村市場新支點(diǎn)

商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過3100億元。其中，實物型的網(wǎng)絡(luò)零售額超過2000億元，非實物商品的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)零售額超過1100億元。今年以來，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長，增速明顯超過城市。種種跡象表明，信息消費(fèi)已成為拉動農(nóng)村整體消費(fèi)升級新引擎。

信息平臺成消費(fèi)新引擎

近日，在云南省沾益縣鴨團(tuán)村小學(xué)的課堂里，60多名農(nóng)村兒童正通過視頻直播，收看遠(yuǎn)在北京自然博物館里的老師講解中國發(fā)現(xiàn)第一具恐龍化石的過程。淘寶小課堂負(fù)責(zé)人呂韓莉介紹：“淘寶教育是國內(nèi)最大的綜合類在線教育平臺，有過萬的優(yōu)質(zhì)教育機(jī)構(gòu)和海量在線課程。通過技術(shù)進(jìn)步，平臺已可以實現(xiàn)課程方便快捷地觸達(dá)農(nóng)村孩子。只要愿意，孩子們都可以通過設(shè)在農(nóng)村淘寶點(diǎn)的視頻設(shè)備收看課程，并與授課老師實時互動?！?/p>

從全國范圍來看，如今農(nóng)村信息消費(fèi)的廣度和深度不斷拓展。農(nóng)業(yè)部12316“三農(nóng)”綜合信息服務(wù)平臺已覆蓋全國三分之一以上農(nóng)戶，為農(nóng)民提供了大量市場、科技等信息服務(wù)。各地啟動實施信息進(jìn)村入戶試點(diǎn)，26個省份的116個縣建成運(yùn)營7940個益農(nóng)信息社，覆蓋全國行政村總數(shù)的1.35%，便民服務(wù)和電子商務(wù)開始進(jìn)村到戶。電商企業(yè)阿里巴巴開設(shè)的農(nóng)村淘寶點(diǎn)已達(dá)1.6萬個，涉及29個省份的300個縣，覆蓋從日常網(wǎng)絡(luò)代購到旅行、醫(yī)療、教育等生活服務(wù)業(yè)務(wù)。

“信息消費(fèi)分為信息產(chǎn)品消費(fèi)、應(yīng)用服務(wù)購買消費(fèi)以及通過信息技術(shù)平臺實現(xiàn)的居民再消費(fèi)等。其中，信息產(chǎn)品消費(fèi)是整個消費(fèi)活動的硬件基礎(chǔ)，而寬帶、智能手機(jī)、無線網(wǎng)絡(luò)、智能電視等則是基礎(chǔ)的基礎(chǔ)?！眹医y(tǒng)計局統(tǒng)計科學(xué)研究所高級統(tǒng)計師呂慶喆介紹，當(dāng)前農(nóng)村信息消費(fèi)增長的亮點(diǎn)主要在兩個方面：一個是智能手機(jī)、智能家電以及與信息硬件相關(guān)的產(chǎn)品消費(fèi)出現(xiàn)高增長；另一個是類似手機(jī)游戲、手機(jī)文學(xué)等信息內(nèi)容和信息載體的消費(fèi)也出現(xiàn)高增長。

時下，諸多全國性農(nóng)村信息平臺進(jìn)展迅速。農(nóng)業(yè)部市場司副司長王小兵說，全國通信“村村通”工程深入推進(jìn)，各地“農(nóng)信通”“信息田園”等農(nóng)村綜合信息服務(wù)平臺進(jìn)一步完善。不少地方覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的三級信息服務(wù)體系初步建立，農(nóng)村信息消費(fèi)和服務(wù)能力都邁上了新臺階。借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，各地農(nóng)村建立健全農(nóng)技支持、政策獲取、農(nóng)業(yè)氣象等公益服務(wù)，醫(yī)療掛號、水電繳費(fèi)、取款等便民服務(wù)，以及購買消費(fèi)品、生產(chǎn)資料和銷售農(nóng)產(chǎn)品等電子商務(wù)服務(wù)。

規(guī)模經(jīng)營催熱生產(chǎn)性消費(fèi)

據(jù)統(tǒng)計，目前全國農(nóng)民合作社超過153萬家，實際入社農(nóng)戶約占農(nóng)戶總數(shù)的42%。已經(jīng)有超過三分之一的承包地流轉(zhuǎn)出去，每年新增流轉(zhuǎn)面積4000多萬畝。全國約有87.7萬個家庭農(nóng)場，平均經(jīng)營規(guī)模200.2畝。較之分散的傳統(tǒng)農(nóng)戶，這些新型經(jīng)營主體更渴盼高性價比的農(nóng)資產(chǎn)品、全方位的種植方案和專業(yè)的技術(shù)服務(wù)。這無疑為農(nóng)村生產(chǎn)性信息消費(fèi)的興起孕育著土壤。其中，農(nóng)資電商消費(fèi)和農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)是兩大熱點(diǎn)。

農(nóng)資電商的火爆正因為迎合了農(nóng)村信息消費(fèi)潮流。云南省元江縣農(nóng)商1號運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人湯衛(wèi)國就嘗到了新型主體信息消費(fèi)甜頭。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)作物以芒果、香蕉為主，種植大戶眾多，農(nóng)資需求旺盛。在一個月時間里，湯衛(wèi)國負(fù)責(zé)的農(nóng)商1號運(yùn)營中心農(nóng)資產(chǎn)品銷售突破200多噸。同時，針對農(nóng)戶提出的芒果、香蕉銷售難題，湯衛(wèi)國幫助農(nóng)戶在農(nóng)商1號網(wǎng)站發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，順利完成與采購商對接。

“農(nóng)資多級分銷是小規(guī)模農(nóng)業(yè)時代的產(chǎn)物，適度規(guī)模經(jīng)營發(fā)展后，種植大戶很少直接到零售店買農(nóng)資了?！编嵵荽髮W(xué)管理學(xué)院副教授劉春雄長期關(guān)注農(nóng)資消費(fèi)，他發(fā)現(xiàn)，糧食主產(chǎn)區(qū)、經(jīng)濟(jì)作物優(yōu)勢區(qū)的種植大戶們已開始繞過各級零售商，直接通過互聯(lián)網(wǎng)與生產(chǎn)廠家對接。他們通過農(nóng)資電商，在線購買種子、化肥、農(nóng)藥等生產(chǎn)資料，并得到增值信息化農(nóng)技服務(wù)。

農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)同樣讓人期待。浙江麗藍(lán)食用菌農(nóng)民合作社現(xiàn)有社員102名，育菇房4.2萬平方米，儲存冷庫5500平方米。合作社花10萬元購入托普云農(nóng)食用菌栽培環(huán)境監(jiān)控系統(tǒng)，用物聯(lián)網(wǎng)對菇房進(jìn)行監(jiān)測和自動控制。一個棚內(nèi)由原來5個人管理減少到3個人?！笆秤镁N植對環(huán)境的溫濕度和光照條件要求較高，以前依靠人工經(jīng)驗來調(diào)節(jié)溫度和光照，有時候容易造成室內(nèi)環(huán)境偏差?！焙献魃缋硎麻L祝有軍說，現(xiàn)在依靠傳感器使得空氣溫濕度、光照度、二氧化碳等環(huán)境參數(shù)能夠?qū)崟r顯示，而且可以用手機(jī)或電腦遠(yuǎn)程控制。這樣保證了菌類快速生長，減少損失，合作社菌菇產(chǎn)量增加了一成以上。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)信息與電氣工程學(xué)院教授李道亮說，農(nóng)村生產(chǎn)性信息消費(fèi)是通過顧客數(shù)據(jù)的再消費(fèi)，去持續(xù)改造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程。農(nóng)民無論是線上消費(fèi)農(nóng)資還是在生產(chǎn)中應(yīng)用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，都需要用“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，同步實施包括生產(chǎn)方式、監(jiān)管理念、營銷方式等變革。在此過程中，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果將與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)深度融合。

農(nóng)村物流激活生活性消費(fèi)

“現(xiàn)在方便多了，坐在家里也能買到自己心儀的東西?！币姷浇魇〖彩杏镭S縣蘆下村村民楊瀟時，她正在村里的代購點(diǎn)領(lǐng)取網(wǎng)上淘來的魔術(shù)貼。自從有了這個代購點(diǎn)，新潮的楊瀟就成了這里的?？停蠖鄶?shù)生活用品購置都是通過網(wǎng)上下訂單、村里取包裹。用她的話說，網(wǎng)上品種齊全，可供挑選的余地多，價格比實體店便宜?，F(xiàn)在快遞都到了家門口，買東西何必再東奔西走。

“大到家具家電、小到瓜果餅干，平均每天都有10多份包裹?！碧J下村代購點(diǎn)負(fù)責(zé)人陰雨龍說。3年前，從事家電維修的陰雨龍就敏銳地意識到農(nóng)民消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變帶來的市場機(jī)遇，辦起了網(wǎng)絡(luò)代購業(yè)務(wù)。多數(shù)村民沒有開通網(wǎng)銀的習(xí)慣，他就用自己的網(wǎng)銀墊付。包裹到后，附近的村民電話通知來取，稍遠(yuǎn)的及時送貨上門。村民在這里能買到生活用品，還可以將家里的一些土特產(chǎn)郵寄給外地親友。憑著細(xì)致的服務(wù)，陰雨龍的維修店成了村里最熱鬧的場所，他的代購業(yè)務(wù)收入也超過了老本行維修的收入。

永豐縣是江西省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合試點(diǎn)縣。近年來，該縣設(shè)立電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，全力打通“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”的通道，依托電商孵化園等平臺培育電商經(jīng)營人才，盡力解決鄉(xiāng)村農(nóng)民“網(wǎng)購難”，讓更多村民享受到電商帶來的便捷生活。目前，全縣已發(fā)展物流企業(yè)96家，擁有電商平臺10多個，從業(yè)人員2500多人，年交易額超10億元，形成了48小時可通達(dá)各大城市的貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。

提到生活性信息消費(fèi)，永豐模式之外還有遂昌模式。在浙江遂昌，嘉言民生事務(wù)有限公司與當(dāng)?shù)卣块T合作，把村級便民服務(wù)中心打造成升級版益農(nóng)社，在原有行政服務(wù)基礎(chǔ)上拓展商業(yè)服務(wù)。翻看姚埠村益農(nóng)社的服務(wù)記錄本，記者注意到，有填寫小額貸款申請的，也有繳電費(fèi)水費(fèi)的。嘉言民生公司總經(jīng)理葉偉軍說，益農(nóng)社能提供60多家企業(yè)的52項市場服務(wù)，公司在本村招聘專業(yè)工作人員，對其進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理。有意開拓農(nóng)村市場的運(yùn)營商、平臺電商等都愿意和益農(nóng)社合作，并根據(jù)銷售額支付一定比例的返點(diǎn)。

在試點(diǎn)地區(qū)，益農(nóng)信息社積極引入電信、郵政、供銷、金融、保險、水電等服務(wù)資源?！扒皫滋?，有個老鄉(xiāng)告訴我，他要去鎮(zhèn)上充話費(fèi),我說我這里就能辦；充好后,他說他還要去鎮(zhèn)上繳電費(fèi)，我說我也能辦；繳完費(fèi)后，他說他還要去鎮(zhèn)上取錢，我說我這兒都能辦。就這樣，那天他最終沒去鎮(zhèn)上。”在遂昌縣大田村，益農(nóng)信息社的代辦員謝金婉笑著對記者說。

王小兵說，從持續(xù)發(fā)展的動力看，當(dāng)益農(nóng)信息社與農(nóng)業(yè)部總平臺實現(xiàn)對接，就可共享專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)和全國范圍的技術(shù)與市場信息，將擴(kuò)大運(yùn)營商增值效益，激發(fā)農(nóng)民使用積極性。而企業(yè)參與的積極性來自后期運(yùn)營產(chǎn)生的增值效益，他們看好農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化市場前景。農(nóng)業(yè)部計劃從2017年開始每年選擇10個省，集中力量推進(jìn)益農(nóng)信息社建設(shè)。（記者 喬金亮）