黃金周，觸摸江蘇旅游新脈動(dòng)

大豐荷蘭花海景區(qū)游人絡(luò)繹不絕。殷凱攝 視覺(jué)江蘇網(wǎng)供圖

游客在淮安古淮河邊生態(tài)園中游玩。賀敬華攝 視覺(jué)江蘇網(wǎng)供圖

不長(zhǎng)不短的假日，不涼不熱的天氣，江蘇再次收獲一個(gè)流金淌銀的旅游黃金周：1日至7日，全省接待旅游總?cè)藬?shù)3702.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入441.6億元，同比分別增長(zhǎng)9.1%及12.9%。

就在9月30日我省召開(kāi)的旅游發(fā)展大會(huì)上，省委書記李強(qiáng)、省長(zhǎng)石泰峰發(fā)出建設(shè)旅游強(qiáng)省的總動(dòng)員令。盤點(diǎn)這個(gè)國(guó)慶黃金周，記者注意到，旅游業(yè)呈現(xiàn)出不少新趨勢(shì)、新特點(diǎn)?！把芯窟@些新氣象、新脈動(dòng)，從而順勢(shì)而為、主動(dòng)作為，不僅是江蘇從旅游大省邁向旅游強(qiáng)省的必然命題，而且對(duì)于應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。”省旅游局局長(zhǎng)秦景安表示。

“觀光旅游”讓位“度假旅游”

國(guó)慶期間，上海游客孟煜一家在無(wú)錫新景區(qū)靈山小鎮(zhèn)拈花灣住了一晚，在朋友圈發(fā)了無(wú)數(shù)張精彩“大片”，并感慨留言：“夜太美！”當(dāng)晚，仙氣裊繞、禪意十足的拈花灣內(nèi)，上演了一場(chǎng)由G20晚會(huì)核心團(tuán)隊(duì)精心打造的水上舞蹈。朦朧月色中，璀璨光影映襯著琉璃花海，令游客沉醉。

從一棵古樹(shù)、一口古井、一段殘?jiān)l(fā)展起來(lái)的無(wú)錫靈山景區(qū)，20年來(lái)創(chuàng)新不止步，一期大佛、二期九龍灌浴、三期梵宮、四期五印壇城、五期拈花灣，借助于創(chuàng)新，靈山跟上從觀光旅游向度假旅游的轉(zhuǎn)變潮流。無(wú)錫太湖旅游度假區(qū)黨群工作部副部長(zhǎng)崔國(guó)斌介紹，以前游客來(lái)靈山主要是白天觀光，而去年11月開(kāi)業(yè)的拈花灣，則將景區(qū)從“8小時(shí)旅游”拉長(zhǎng)到“24小時(shí)旅游”。國(guó)慶期間，拈花灣數(shù)十家民宿一房難求。

游客是否過(guò)夜，是業(yè)界區(qū)分觀光旅游與度假旅游的指征之一。省旅游局相關(guān)人士解釋說(shuō)，人均收入達(dá)2500-3000美元，消費(fèi)者有觀光旅游的需求，游山玩水、看名勝古跡；人均收入達(dá)3500-4000美元，會(huì)產(chǎn)生度假旅游的需求?，F(xiàn)在全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均收入超4600美元，我省則超5500美元。很多人不再滿足于“到此一游”，越來(lái)越追求個(gè)性化、深度化、特色化的旅游體驗(yàn)。觀光旅游是“用盡可能少的錢，跑盡可能多的地”，而度假旅游是休閑，是體驗(yàn)，是游客與當(dāng)?shù)厣罡叨热诤稀?/p>

目前旅游業(yè)已超過(guò)石油工業(yè)、汽車工業(yè)，成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，旅游業(yè)增速更是大大超過(guò)許多其他產(chǎn)業(yè)。江蘇旅游收入近5年增速均超過(guò)14%，是為數(shù)不多的保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的當(dāng)下，抓旅游就是抓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。與旅游業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和部門超過(guò)110個(gè)，旅游業(yè)每消費(fèi)1美元，可帶來(lái)3.2美元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

南京大學(xué)國(guó)土資源與旅游系主任章錦河提醒說(shuō)，觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)變的速度、程度、效果，取決于老百姓度假意識(shí)的高低、旅游地度假服務(wù)的優(yōu)劣、旅游交通發(fā)達(dá)與否等主客觀條件，因此當(dāng)前階段業(yè)界尤需強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)和精神產(chǎn)品的供給。

“旅游+”催生多種新業(yè)態(tài)

10月6日，蘇州市民李云開(kāi)車帶著父母到隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)玩了一趟。他們先到隆力奇與以色列公司合建的有機(jī)農(nóng)業(yè)園參觀。“聽(tīng)說(shuō)這里種的都是綠色無(wú)公害有機(jī)蔬菜，G20杭州峰會(huì)用的黃瓜就是這里提供的。”李云說(shuō)，父母開(kāi)心地買了200多元的有機(jī)蔬菜。隨后，他們又參觀隆力奇斥資6億元建設(shè)的“智能工廠”。

養(yǎng)生小鎮(zhèn)是我省知名日化企業(yè)隆力奇向旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的新項(xiàng)目，9月28日剛開(kāi)鎮(zhèn)，7天長(zhǎng)假逾3萬(wàn)游客涌來(lái)，留下近200萬(wàn)元的消費(fèi)。

隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)，是我省旅游業(yè)從“產(chǎn)業(yè)自循環(huán)”走向“旅游+”的鮮活案例?，F(xiàn)代旅游業(yè)已滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)行業(yè)，催生各種新業(yè)態(tài)、提升不同的行業(yè)。比如，“旅游+工業(yè)”。在法國(guó)，不僅釀酒、香水、服裝業(yè)等普通企業(yè)對(duì)游人開(kāi)放，就連汽車、飛機(jī)和火箭制造每年都接待幾十萬(wàn)游客。在德國(guó)奔馳公司，游客穿上工作服，擰上幾顆螺絲釘，到工人食堂吃午飯。再如，“旅游+農(nóng)業(yè)”。法國(guó)的薰衣草、荷蘭的郁金香、保加利亞的玫瑰，都是旅游與農(nóng)業(yè)融合的典范。像我省興化的垛田油菜花，句容的葡萄采摘園等，這些年都非常紅火，農(nóng)民從中獲益遠(yuǎn)超種糧收入。

“旅游業(yè)覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)，可與任何行業(yè)相加，同‘互聯(lián)網(wǎng)+’一樣，‘旅游+’具有‘搭建平臺(tái)、促進(jìn)共享、提升價(jià)值’的功能。”省旅游局相關(guān)人士分析指出，當(dāng)前亟需深化研究“旅游+”的空間和內(nèi)涵，為全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供支撐。旅游可以“+文化”，過(guò)去講文化旅游，主要是逛博物館、看歷史遺跡，現(xiàn)在則強(qiáng)調(diào)歷史的活化和深度體驗(yàn)。我們有古典園林、古街水巷等歷史遺存，有手工技藝、戲曲評(píng)彈等非遺傳承，加上好的體驗(yàn)創(chuàng)意，完全可以讓游客“邁不動(dòng)腳、走不動(dòng)路”；旅游可以“+商貿(mào)”，催生購(gòu)物旅游、會(huì)展旅游。去年游客在我省人均花費(fèi)1454元，而游客在美國(guó)人均花費(fèi)2000美元，江蘇大有潛力可挖。

章錦河表示，旅游業(yè)是觸媒產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用強(qiáng)，這也是國(guó)家將“旅游+”作為供給側(cè)改革抓手的重要原因。他認(rèn)為，“‘旅游+’有三個(gè)層次，最低層次是產(chǎn)業(yè)結(jié)合、中層次是產(chǎn)業(yè)融合、高層次是產(chǎn)業(yè)化合，江蘇要努力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化合，讓相加產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，讓‘旅游+’產(chǎn)生1+1>2甚至倍增的效應(yīng)?！?/p>

“大眾時(shí)代”旅游成富民新支點(diǎn)

歷史上，新沂市窯灣古鎮(zhèn)曾是因運(yùn)河而發(fā)展、繁榮的小鎮(zhèn)。古語(yǔ)有云：“上蘇杭下南洋，來(lái)到窯灣是天堂”。2009年，新沂決定復(fù)建這個(gè)小鎮(zhèn)，打造成蘇北重要的文化旅游景區(qū)。

西大街是窯灣古鎮(zhèn)保存最完好的一條街，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，天一放晴這里便客流爆棚。窯灣古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)公司總經(jīng)理杜鵑說(shuō)，古鎮(zhèn)不僅復(fù)建吳家大院等古色古香的建筑，更復(fù)活趙信隆醬園店制醬、華棠酒坊釀綠豆燒等傳統(tǒng)工藝，這樣的旅游文化既能吸引游人，也為當(dāng)?shù)匕傩談?chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益。原住民郝勇在西大街上開(kāi)了家小吃店，長(zhǎng)假7天收入超過(guò)3萬(wàn)元。

“旅游休閑度假，20世紀(jì)80年代是生活元素，到90年代就是生活要素——?jiǎng)傂枰?。”著名旅游?jīng)濟(jì)和管理專家魏小安指出，農(nóng)業(yè)社會(huì)少數(shù)人漫游；工業(yè)社會(huì)多數(shù)人觀光；后工業(yè)化社會(huì)全體人全面休閑。國(guó)家旅游局最新調(diào)查顯示，今年第三季度居民總體出游意愿超過(guò)83%，江蘇高于這個(gè)比例。

自駕游基地、房車露營(yíng)地、主題民宿、鄉(xiāng)村精品酒店……省內(nèi)不少地方近年發(fā)展旅游致富百姓。南京江寧區(qū)董家村，坡地、林地、茶園和水庫(kù)環(huán)繞的區(qū)域，被打造成童話小鎮(zhèn)，游客帶著孩子在此玩得不亦樂(lè)乎；蘇州吳中區(qū)楊灣村，挖掘青蛙主題特色發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，過(guò)去空關(guān)的民居變成熱門的主題民宿；曾經(jīng)的工業(yè)重鎮(zhèn)宜興湖氵父 鎮(zhèn)，打出“深氧”理念，發(fā)展鄉(xiāng)村精品民宿旅游，年接待游客22萬(wàn)人次，農(nóng)民平均收入增加2-3倍。

“旅游業(yè)作為富民產(chǎn)業(yè)，不僅致富效果好，而且受益面寬、返貧率低?！闭洛\河介紹，據(jù)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，旅游業(yè)每增加1人直接就業(yè)，就能帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)7—8人；旅游業(yè)收入每增加1元，就能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加收入4—5元。

“全域旅游”提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力

10月2日晚，記者來(lái)到南京夫子廟景區(qū)，只見(jiàn)燈火搖曳，游人如織。在老門東中營(yíng)巷，三進(jìn)清末老宅改造成名為“花跡”的特色民宿，鬧中取靜，古墻、老井、院落的布局，讓游客格外垂青。這里共19間客房，房?jī)r(jià)從1300元到2000元不等，國(guó)慶前一個(gè)月房間就被預(yù)定一空。

從夫子廟到老門東，南京老城南正成為一個(gè)開(kāi)放的大景區(qū)。每天，全國(guó)各地的游客來(lái)到這里，看“老南京”風(fēng)貌，過(guò)“老南京人”生活，感受南京的歷史底蘊(yùn)?！拔沂÷糜螛I(yè)正在迎接全域旅游新時(shí)代。所謂全域旅游，核心就是把整個(gè)區(qū)域當(dāng)作景區(qū)，處處皆景、步步如畫。”省旅游局人士介紹，國(guó)家旅游局2月公布的首批全域旅游示范區(qū)，我省占8家，分別是蘇州市、徐州賈汪區(qū)、南京秦淮區(qū)、南京江寧區(qū)、淮安金湖縣、鹽城大豐區(qū)、鎮(zhèn)江句容市、泰州興化市。

全域旅游時(shí)代，游客到一個(gè)地方，不只是看景點(diǎn)，當(dāng)?shù)氐臍v史、文化、風(fēng)俗和大街小巷、社區(qū)空間乃至居民家庭等，都變成吸睛的旅游資源，社區(qū)居民變成東道主，“主客共享”，這對(duì)城市整體形象提出更高要求。不少鄉(xiāng)村旅游搞起來(lái)后，村莊環(huán)境煥然一新；有些城市搞旅游，黑河臭河垃圾河變成清水河。賈汪過(guò)去的支柱產(chǎn)業(yè)是煤炭，后來(lái)資源枯竭，圍繞挖煤留下的塌陷地做足“山水文章”，從“一城煤灰半城土”變成“一城青山半城湖”，當(dāng)?shù)厝烁锌巴诿杭偻⒙糜握嫱薄?/p>

“事實(shí)證明，旅游可以提升地方的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力?！闭洛\河認(rèn)為，旅游是綠色產(chǎn)業(yè)、美麗產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游能讓更多人“詩(shī)意棲居”。（記者 杭春燕）