農(nóng)業(yè)部加強(qiáng)品牌體系建設(shè) 大力推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

近年來，農(nóng)業(yè)部通過品牌培育和示范創(chuàng)建，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)布局不斷優(yōu)化、發(fā)展質(zhì)量不斷提升、功能領(lǐng)域不斷拓展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過22億人次，營業(yè)收入超過4400億元，從業(yè)人員790萬，其中農(nóng)民從業(yè)人員630萬，帶動(dòng)550萬戶農(nóng)民受益?！笆濉睍r(shí)期游客接待數(shù)和營業(yè)收入年均增速均超10%。農(nóng)業(yè)部堅(jiān)持以品牌引領(lǐng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，在前期工作的基礎(chǔ)上，按照面點(diǎn)線結(jié)合的思路，通過優(yōu)化整合，重點(diǎn)打造“3+1+X”的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌體系。

“3”即在面點(diǎn)線上開展品牌創(chuàng)建和推介。在面上，繼續(xù)開展全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣（市、區(qū)）創(chuàng)建，著力培育一批生態(tài)環(huán)境優(yōu)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢大、發(fā)展勢頭好、示范帶動(dòng)能力強(qiáng)的全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣（市、區(qū)）。在點(diǎn)上，將全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)創(chuàng)建、中國最美休閑鄉(xiāng)村推介、中國美麗鄉(xiāng)村試點(diǎn)創(chuàng)建三項(xiàng)工作整合為中國美麗休閑鄉(xiāng)村推介活動(dòng)，在全國打造一批天藍(lán)、地綠、水凈，安居、樂業(yè)、增收的美麗休閑鄉(xiāng)村（鎮(zhèn)）。在線上，開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路推介。根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)和小長假時(shí)點(diǎn)分布，有步驟、有重點(diǎn)、分時(shí)段向社會(huì)推出休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路，充分發(fā)揮各種媒體作用，形成報(bào)紙有文章、網(wǎng)絡(luò)有專題、廣播有聲音的立體宣傳推介格局。

“1”即著力培育好重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，繼續(xù)開展中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)發(fā)掘認(rèn)定工作，每兩年認(rèn)定一批，不斷發(fā)掘重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的歷史價(jià)值、文化和社會(huì)功能，在有效保護(hù)的基礎(chǔ)上，探索開拓中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)動(dòng)態(tài)傳承的途徑、方法，逐步形成動(dòng)態(tài)保護(hù)、傳承和利用機(jī)制。

“X”即鼓勵(lì)培育各具特色的地方品牌，農(nóng)業(yè)部積極鼓勵(lì)支持各地因地制宜、探索創(chuàng)新促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形式新載體，舉辦特色鮮明、影響力大、公益性強(qiáng)的農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，如農(nóng)業(yè)嘉年華、農(nóng)業(yè)公園、星級農(nóng)家樂（農(nóng)莊）、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)精品等。農(nóng)業(yè)部將同各地農(nóng)業(yè)管理部門共同努力，凝聚共識，形成上下聯(lián)動(dòng)、規(guī)范有序、創(chuàng)新協(xié)調(diào)、充滿活力的品牌體系建設(shè)工作新局面。