新華社北京３月３日電（記者白瀛、廖翊、史競男）影視植入廣告，繼成為去年兩會熱點(diǎn)后，依舊沒有知難而退，依舊在影視節(jié)目中大行其道，在過去的一年中一浪一浪地飽受爭議，也再次成為今年代表委員熱議的一個焦點(diǎn)。

    全國人大代表、江蘇省靖江市人民法院副院長陳燕萍說，植入廣告利用其不經(jīng)意的視聽沖擊強(qiáng)制觀眾接觸其宣傳，是一種強(qiáng)奸民意的體現(xiàn)，而且尤其是電影觀眾是買票觀看的，在影片中植入廣告是侵犯消費(fèi)者利益的行為。

    “如果是植入公益廣告，體現(xiàn)一種對人的精神和靈魂的關(guān)懷，我想觀眾還是樂于接受的。”陳燕萍代表說。

    廣告植入在中國影視界由來已久，從郭寶昌的《大宅門》、趙本山的《鄉(xiāng)村愛情故事》到去年央視春晚的小品《捐助》，從馮小剛的《非誠勿擾》系列、徐靜蕾的《杜拉拉升職記》到張一白的《將愛情進(jìn)行到底》，植入廣告大有成為影視界運(yùn)行的主營業(yè)務(wù)的趨勢。

    ２０１０年４月，由徐靜蕾導(dǎo)演并主演的時尚電影《杜拉拉升職記》中，某裝飾公司通過工人穿著印有標(biāo)識的服裝、包裝箱打著印記的方式搶奪眼球，最終杜拉拉憑借該裝飾公司負(fù)責(zé)的一次辦公室完美裝修，獲得了升職機(jī)會。今年２月１２日，當(dāng)時尚電影《將愛情進(jìn)行到底》在全國公映之時，人們又一次看到了該裝飾公司的身影，只不過，這一次該公司把品牌和產(chǎn)品都打包融入了電影中。

    全國人大代表、四川省衛(wèi)生廳副廳長王正榮說，植入廣告強(qiáng)迫觀眾觀看，影響了整個影視的制作效果?！霸诳匆粋€連續(xù)劇或節(jié)目的時候，中間插一個植入廣告進(jìn)來，就把觀眾的情緒搞亂了，而且銅臭味太重，讓觀眾很反感。”王正榮代表說。

    全國政協(xié)委員、北京人民藝術(shù)劇院院長張和平認(rèn)為，植入廣告對于影視劇質(zhì)量是把雙刃劍，一方面有利于加大投資，提高作品整體質(zhì)量，另一方面如果植入得過硬也會損害作品質(zhì)量?！爸灰粐?yán)重影響劇情，不能影響主題思想的表達(dá)和對藝術(shù)的展現(xiàn)，我們不應(yīng)該反對?！睆埡推轿瘑T說。

    全國政協(xié)委員、北京電影學(xué)院院長張會軍認(rèn)為，總體上看，現(xiàn)在影視作品中的植入廣告還沒有到影響作品質(zhì)量的程度，只是有的比較差，過于直白。他認(rèn)為，植入廣告若要不引起觀眾反感，關(guān)鍵在于導(dǎo)演把握的分寸，要真正將其融入情節(jié)，不能為了廣告而廣告。“別讓觀眾煩了，要煩了以后不會有人看你的片子了。”

    全國人大代表、四川省眉山市人民醫(yī)院副院長夏績恩說，雖然不可能要求植入廣告消失，但還是希望盡量少一些，盡量掌握一個度。他同樣認(rèn)為，即使植入，應(yīng)該更多植入公益廣告。

    全國政協(xié)委員、廣電總局副局長張海濤說，植入廣告是從國外的電視媒體引入的一種廣告模式，作為社會經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展出現(xiàn)的新型的廣告形式，它對于拓展廣播影視的廣告模式、促進(jìn)廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的意義。近年來，植入式廣告在一些國家已經(jīng)有了一些相對成功的范例，在我們國家的廣播影視作品中也取得了一定的效果。

    “但是，由于我國的植入式廣告尚處在一個發(fā)展的階段，確實存在著植入的數(shù)量過多，植入的手法生硬等方面的問題，影響了廣大觀眾對影視作品和廣播電視節(jié)目的欣賞?！睆埡瘑T說，為此，廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入廣告問題，將按照堅持中國國情與借鑒國外經(jīng)驗并重、政府監(jiān)管與行業(yè)自律并舉的原則，廣泛聽取社會各界和有關(guān)主管部門的意見，盡快對廣播影視的植入廣告做出規(guī)范，納入法制管理的軌道，切實保障觀眾的權(quán)益，推動植入式廣告健康有序發(fā)展。