文化產(chǎn)業(yè)的花兒，為何在金融危機中這樣“紅”

——代表委員解讀文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚現(xiàn)象

    －－２００9年１月１日至２月９日，全國影院票房收入達７．２億元，比去年同期增長１１１％。

    －－農(nóng)歷大年初六，榮寶齋價值３０００多萬元的畫，短短３小時就賣個精光。

    －－兩周前，沈陽的‘劉老根大舞臺’演出現(xiàn)場火暴至極，１５０元的票價竟被‘炒’到上千元。

    新華社北京３月８日電（新華社記者 周寧、朱劍敏、萬一）金融寒冬中，這一組組令人咋舌的數(shù)字，給危機中的人們帶來一絲暖意和希望。兩會代表、委員們普遍認為，我國文化消費市場潛力巨大，必須充分認識到文化產(chǎn)業(yè)已成為我國經(jīng)濟的重要增長點，是實現(xiàn)“擴內(nèi)需、保增長”的有效途徑。

    危機中文化市場全線飄紅

    ［藝術(shù)品市場］近日，中華老字號“榮寶齋”對外公布，今年春節(jié)期間的銷售總收入突破５０００萬元，比去年同期增長１５００多萬元。其中，１１７件書畫藝術(shù)品類商品全部售罄；齊白石、張大千和傅抱石的作品銷售收入也創(chuàng)新高。

    ［電影市場］“２００８年中國電影票房總收入為４６億元，比２００７年凈增１３億元，增幅近４０％；２００９年情人節(jié)當(dāng)日，全國電影票房收入高達５０００多萬元，比去年增長６６．７％?！比珖f(xié)委員、著名導(dǎo)演馮小剛說。

    ［動漫市場］全國人大代表、安徽出版集團有限責(zé)任公司總裁王亞非說，今年春節(jié)期間，不少數(shù)字動漫公司的員工都在加班加點制作動畫片，仍然不能滿足市場需求。

    ［音樂市場］“金融危機尚未對音樂演出市場造成明顯影響，我正在如期準備‘２００９北京國際音樂節(jié)’?！比珖f(xié)委員、中國愛樂樂團音樂總監(jiān)余隆說。

    ［曲藝市場］全國政協(xié)委員、中國曲藝家協(xié)會主席劉蘭芳說：“趙本山的‘劉老根大舞臺’、郭德綱的‘德云社’等民間團體的演出，幾乎場場爆滿，并未受到金融危機的影響?！?/p>

    文化產(chǎn)業(yè)何以“逆市上揚”？

    ［回答一］精神慰藉。

    “經(jīng)濟越不景氣，觀眾就越希望看到美好的東西，從中感受溫暖和歡笑?！比珖f(xié)委員、北京電影學(xué)院院長張會軍說，前不久上映的《非誠勿擾》，道出了年輕人渴望真愛的心態(tài)，《葉問》反映了中國人在危機面前的民族氣概，都能給經(jīng)濟震蕩中的人們一種精神慰藉與希望。

    全國政協(xié)委員、著名導(dǎo)演張藝謀認為，經(jīng)濟蕭條時期，往往是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展和繁榮的機遇期，人們的物質(zhì)消費會抑制，而精神消費會膨脹?！氨M管身陷金融危機，２００８年美國電影票房收入比上年猛增１７％，創(chuàng)歷史新高，美國人在黑暗中彼此找到了溫暖?！?/p>

    ［回答二］剛性需求。

    “文化產(chǎn)品的實質(zhì)是基于購買者普遍價值認同的商品，升值空間大，值得投資?！比珖f(xié)委員、北京燕山書畫社副總經(jīng)理王成喜說，特別是藝術(shù)品市場、古玩市場，只要貨真價實，“好貨不愁賣”。文化消費是剛性需求，沒有絕對的冬天。

    ［回答三］內(nèi)需轉(zhuǎn)型。

    “我國的文化需求以內(nèi)需為主。然而，百姓的文化消費已經(jīng)不再局限于買書、買唱片、看電視等方式，他們的需求內(nèi)容新增了追求舒適和享受的劇場、影院文化，影劇院售票處前排長隊的景象隨處可見，客觀上推動了文化消費?！瘪T小剛委員說。

    ［回答四］文化認同

    全國政協(xié)委員、中國舞蹈家協(xié)會駐會副主席馮雙白認為，中國人對自己的文化具有強烈的認同感?！坝捎诶习傩諏Ρ就廖幕毡檎J同，傳統(tǒng)文化的受眾面很大，無論雅俗，消費基礎(chǔ)都比較雄厚，因此，這場危機對文化產(chǎn)業(yè)的沖擊相對較小。”

    ［回答五］產(chǎn)業(yè)特點

    代表、委員們普遍認為，文化產(chǎn)業(yè)靠的是智慧、是創(chuàng)意、是高科技，受原材料市場價格的影響小。歷史經(jīng)驗表明，文化建設(shè)具有“反經(jīng)濟周期”調(diào)節(jié)的規(guī)律性，“這場危機很可能促使人才與資本等要素向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，全球文化市場面臨重新配置，這就為提升我國文化的國際影響力提供了一次難得的機遇。”

    “反經(jīng)濟周期”蘊含文化產(chǎn)業(yè)商機

    “面對金融危機，中央４萬億元的投資計劃和十大產(chǎn)業(yè)的振興規(guī)劃相繼出臺，令人信心倍增?！瘪T小剛委員說，“然而，文化產(chǎn)業(yè)卻受到旁落?！?/p>

    全國政協(xié)委員、著名導(dǎo)演尹力舉例說，美國、英國、日本等西方發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占ＧＤＰ的比重均高于１５％，而我國還不到３％?！皢有碌慕?jīng)濟增長點，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已是迫在眉睫?！?/p>

    對此，張會軍委員建議，應(yīng)鼓勵社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)，充分利用當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)良好的回報率與投資環(huán)境?！氨热?，可以嘗試發(fā)放文化消費券，可進一步拉動文化市場需求?！?/p>

    “在傳統(tǒng)產(chǎn)品出口減少的情況下，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品出口將成為新的對外貿(mào)易增長點?！蓖鮼喎谴斫ㄗh，應(yīng)借此機遇，將本國文化內(nèi)容與國外模式有機地結(jié)合起來，為中國文化的對外傳播提供更多的機會。

    全國政協(xié)委員、中國出版集團總裁聶震寧建議，必須打造完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，特別是要搭建電視、網(wǎng)絡(luò)、出版發(fā)行、文化產(chǎn)業(yè)主題公園等文化衍生品的發(fā)展平臺。

    張藝謀和馮小剛委員特別對電影產(chǎn)業(yè)提出建議，希望加強洛陽、石家莊等３５０座二級城市和縣鄉(xiāng)的影院、農(nóng)村放映隊建設(shè)，在文化惠民的同時，有效拉動內(nèi)需。

    “美國人口數(shù)量大約是中國的１／４，但銀幕數(shù)卻是中國的５倍，中國不少二級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，幾乎沒有可供大片放映的電影院，無法滿足廣大觀眾的文化需求，這塊市場潛力巨大?！睆埶囍\說。

    “全國的５萬個農(nóng)村放映隊，完全有可能讓農(nóng)民永遠免費看電影?！瘪T小剛分析說，“只要每部影片給片商１０分鐘的貼片廣告，不僅滿足了基層群眾的文化需求，解決了農(nóng)村放映隊建設(shè)資金的問題，而且能拿到資金近１００億元效益。

    “溫總理在今年的政府工作報告中指出，文化發(fā)展可拓展消費領(lǐng)域，實際上肯定了文化產(chǎn)業(yè)對拉動內(nèi)需的巨大作用。”馮小剛委員說，“必須抓住機遇，盡快推出文化產(chǎn)業(yè)振興計劃，讓文化產(chǎn)業(yè)‘笑’得更加燦爛?！瘪T小寧委員說。